Absolut bringt KAWS Artist Edition auf den Markt
Absolut Vodka bringt gemeinsam mit dem Künstler KAWS eine limitierte Artist Edition seiner Flasche auf den deutschen Markt. Die Sonderedition ist ab dem 1. Oktober 2026 erhältlich und wird von einer TikTok-First-Kampagne mit Creator-Inhalten aus Kunst, Musik und Kultur begleitet.
Für die Gestaltung hat KAWS, bürgerlich Brian Donnelly, ein eigenes Kunstwerk für die Kooperation geschaffen. Die Flasche greift mit dem XX-Motiv und der CHUM-Figur zentrale Elemente aus seinem Werk auf. Auf der Rückseite ist das Originalkunstwerk abgebildet.
KAWS gestaltet die Absolut-Flasche
Clémence Kurtz, Head of Brand Management bei Pernod Ricard Deutschland: „Die Zusammenarbeit mit KAWS steht für alles, was wir an kreativen Partnerschaften schätzen: Sie ist mutig, überraschend und regt dazu an, Bekanntes neu zu betrachten. Mit der Artist-Edition erhält unsere ikonische Flasche eine Interpretation, die ebenso unverwechselbar ist wie der Künstler selbst."
KAWS ist für seine Arbeiten an der Schnittstelle von Kunst und Popkultur bekannt. Der in Brooklyn lebende Künstler begann seine Laufbahn unter anderem mit Arbeiten im öffentlichen Raum und entwickelte Figuren, die später in Gemälden, Skulpturen und weiteren Medien auftauchten. Zu seinen bekanntesten Motiven gehört die Figur CHUM.
Künstlerkooperationen gehören zur Markengeschichte
KAWS: „Ich freue mich, Teil der langen Tradition bedeutender Künstlerinnen und Künstler zu sein, die im Laufe der Jahrzehnte mit Absolut Vodka zusammengearbeitet haben. Viele Kunstschaffende, die ich bewundere, wurden von der Marke beauftragt, Werke für ihre ikonischen Kampagnen zu schaffen. Ich bin dankbar für die Möglichkeit, nun auch meine Arbeit auf die Absolut-Flasche zu bringen. Mein Ziel ist es, Kunst und Menschen an unerwarteten Orten zusammenzubringen, und ich hoffe, dass meine Flaschen bei gemeinsamen Momenten auf der ganzen Welt Freude bereiten werden."
Absolut arbeitet seit den 1980er-Jahren mit Künstlerinnen und Künstlern zusammen. Zu den frühen Partnern gehörte Andy Warhol. Nach Angaben des Unternehmens haben seit Beginn der Kooperationen mehr als 550 Künstlerinnen und Künstler über 850 Kunstwerke geschaffen, die von der Absolut-Flasche inspiriert wurden.
Artist Edition wird digital beworben
Neben Künstlerkooperationen arbeitet Absolut auch mit Marken und Kulturplattformen zusammen. Die KAWS-Edition wird in Deutschland über eine TikTok-First-Kampagne beworben. Geplant sind sowohl Markeninhalte als auch Beiträge von Creatorn aus den Bereichen Kunst, Musik und Kultur.
Die ABSOLUT KAWS Artist Edition hat einen Alkoholgehalt von 40 Prozent und ist in Deutschland für begrenzte Zeit erhältlich. Die Kampagne und das Produkt sollen die Verbindung zwischen der Flaschenform und KAWS' Bildsprache in den Mittelpunkt stellen.
