Best Brands Awards 2025: Emotionale Marken im Fokus – Top 10 gekürt, Sanna Marin und Fritz Kalkbrenner begeistern in München
Die Best Brand Awards, eine Partnerveranstaltung von NIQ/GfK, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, DIE ZEIT, RMS, Handelsblatt, Media Impact, WallDecaux und der Serviceplan Group, rücken die erfolgreichsten Marken des Jahres ins Rampenlicht. Grundlage für die Auszeichnungen in den vier Kategorien bildet eine umfassende, repräsentative Studie von NIQ/GfK, die Marken anhand von zwei entscheidenden Kriterien bewertet: ihrem wirtschaftlichen Erfolg und der emotionalen Resonanz bei den Verbraucher:innen. Die Gewinner werden somit nicht von einer Jury, sondern von den Konsument:innen selbst bestimmt.
Sanna Marin
Neben der „Best Brand Overall" werden gezielt die beliebtesten Marken aus bestimmten Lebensbereichen von Konsument:innen gekürt. In diesem Jahr werden die „Best Employer Brand", „Best Brand Gen Z Food & Beverage" und „Best Brand Luxury" ausgezeichnet.
Michael Müller, Managing Director NIQ/GfK Germany, sagt: „In diesem Jahr ehren wir Marken, die in einer Zeit voller Krisen und Herausforderungen nicht nur bestehen, sondern selbst in turbulenten Zeiten eine Strahlkraft entfalten, die inspiriert und verbindet. So setzen die Gewinner der Kategorie ‚Best Employer Brand' wichtige Impulse für die Zukunft der Arbeitswelt oder schaffen es wie die Brands ‚Best Brand Gen Z Food & Beverage', den Puls der Gen Z zu treffen und sich in den Köpfen der jungen Generation zu verankern."
Folgende Top 10 der vier Kategorien wurden auf Grundlage der NIQ/GfK-Studie ermittelt (Nennung in alphabetischer Reihenfolge, s. Grafik anbei).
Am Abend des 26. Februar 2025 werden die Gewinner der vier Kategorien sowie die weiteren Platzierungen bei der Preisverleihung im Hotel Bayerischer Hof in München ausgezeichnet und anschließend in einer Pressemitteilung bekannt gegeben.
Als ein besonderes Highlight wird die ehemalige finnische Ministerpräsidentin Sanna Marin den Abend mit einer Keynote zum Thema „Leading together: Gestaltung einer resilienten Zukunft für die nächste Generation" eröffnen. Als sie mit nur 34 Jahren Premierministerin von Finnland wurde, war Marin zu diesem Zeitpunkt die jüngste amtierende Premierministerin der Welt. Neben zu den historischen Herausforderungen während ihrer Amtszeit verabschiedete Marins Regierung in Finnland viele fortschrittliche Reformen in den Bereichen Klima, Bildung und Gesundheitswesen.
Ein weiterer Programmhöhepunkt ist der Auftritt des deutschen Musikers und Produzenten Fritz Kalkbrenner. Durch den Abend führt die Moderatorin und Journalistin Linda Zervakis.
Best Brands College 2025: Am Puls der Gen Z
Vor der abendlichen Gala findet im House of Communication der Serviceplan Group in München mit dem Best Brands College ein Tageskongress mit hochkarätiger Besetzung statt. Am 26. Februar 2025 ab 9 Uhr diskutieren renommierte Referent:innen unter dem Dachthema: „Am Puls der Gen Z: Wie Brands und Arbeitgeber diese Generation für sich gewinnen können.
Die Keynote zum Thema „Hört endlich auf zu labern – Wie die Gen Z den Arbeits- und Konsumentenmarkt aufmischt" hält in diesem Jahr der Newsfluencer, Moderator und Aktivist Fabian Grischkat. Das abschließende Highlight des Best Brand College 2025 ist eine Podiumsdiskussion mit der Head of Hip-Hop von Amazon Music, Sehriban Cirik, und der Rapperin und Schauspielerin Nura, zum Thema: „Hip-Hop als Mindset: Mit der Jugendkultur in Kontakt bleiben, Grenzen neu definieren und die Reichweite erhöhen". Die Moderation übernimmt Daniel Boschmann.
Über Best Brands:
Die Best Brands Awards haben sich seit 2004 zur Branchenveranstaltung des Jahres für Wirtschaft, Handel und Medien entwickelt. Inzwischen wird der Markenpreis auch jährlich in Italien, Belgien und Frankreich und Polen verliehen. Als einziger Marketingpreis misst Best Brands auf Basis einer umfangreichen repräsentativen Studie von NIQ/GfK die Stärke einer Marke an zwei Kriterien: am tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg – dem so genannten „Share of Market" – sowie an der Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher:innen, dem „Share of Soul". Damit entscheidet nicht das subjektive Urteil einer Jury über die Gewinner, sondern ausschließlich die Verbraucher:innen.
Fritz Kalkbrenner
