Deece entwickelt KI für bessere Marketing-Briefings
Das irische Marketingtechnologie-Unternehmen Deece hat eine KI-gestützte Plattform entwickelt, die Unternehmen bei der Erstellung von Kampagnenbriefings unterstützen soll. Ziel ist es, die Zusammenarbeit zwischen Marketingteams und Agenturen zu verbessern sowie die Effektivität von Kampagnen zu erhöhen.
Die Plattform entstand in Zusammenarbeit mit Marketingverantwortlichen und Agenturleitern aus verschiedenen Ländern und steht nun einem breiteren Nutzerkreis zur Verfügung.
Studie zeigt Lücke bei der Briefing-Qualität
Ausgangspunkt für die Entwicklung waren Herausforderungen bei der Abstimmung zwischen Werbetreibenden und Agenturen. Eine Studie der World Federation of Advertisers (WFA) zeigt, dass 78 Prozent der Marketingverantwortlichen ihre Briefings als strategisch klar einschätzen. Auf der Agenturseite teilen lediglich 5 Prozent diese Einschätzung.
Die WFA schätzt zudem, dass unzureichende Briefings und fehlgeleitete Projekte für den Verlust von rund 33 Prozent der weltweiten Marketingbudgets verantwortlich sind. Dies entspreche etwa 370 Milliarden Euro pro Jahr.
KI soll Briefings strukturieren
Kern der Plattform ist ein sogenannter Brief Builder, der Marketingteams bei der Erstellung und Optimierung von Briefings unterstützt. Nach Angaben des Unternehmens basiert das System auf Erkenntnissen aus preisgekrönten Kampagnen der vergangenen 25 Jahre sowie auf ausgewählten Marketingdaten und Branchentrends.
Darüber hinaus können Nutzer Fallstudien erfolgreicher Kampagnen in ihre Briefings integrieren, um Agenturen zusätzliche Orientierung bei der Entwicklung von Strategien und Kreativkonzepten zu geben.
Menschliche Expertise bleibt zentral
Trotz des Einsatzes künstlicher Intelligenz sieht Deece menschliches Fachwissen weiterhin als wesentlichen Bestandteil des Prozesses. Die Plattform basiert auf Erfahrungen des Gründerteams aus Tätigkeiten auf Unternehmens- und Agenturseite, unter anderem für Marken wie Unilever, Mastercard, Ford und PepsiCo.
Richie Taaffe, Mitgründer von Deece: „Nichts verschwendet ein Marketingbudget schneller als ein schlechtes Briefing. Dennoch ist es eines der am meisten vernachlässigten Probleme in unserer Branche."
Unternehmen berichtet von Zeitersparnis
Nach Angaben von Deece konnten Nutzer die Qualität ihrer Briefings verbessern und den Aufwand für deren Erstellung reduzieren. Das Unternehmen spricht von einer durchschnittlichen Zeitersparnis von 165 Stunden pro Kampagnenbriefing sowie einer Verkürzung von Projektlaufzeiten um bis zu drei Wochen.
Richie Taaffe: „Wir wollten keine KI-Plattform entwickeln. Wir wollten Probleme lösen, die uns im Laufe unserer Karriere immer wieder begegnet sind. KI war der beste Weg, diese Lösung umzusetzen."
Deece positioniert die Plattform als Werkzeug zur Unterstützung von Marketingteams bei der strategischen Planung und Zusammenarbeit mit Agenturpartnern.
