Douwe Egberts startet Kampagne für schlaflose Fußballfans
Europäische Fußballfans stehen in diesem Sommer vor einer außergewöhnlichen Herausforderung. Der veröffentlichte Spielplan des internationalen Turniers zeigt, dass ein Großteil der 104 Partien spät in der Nacht oder in den frühen Morgenstunden angepfiffen wird. Millionen von Fans werden dadurch ihre Schlafgewohnheiten anpassen müssen, um die Spiele live verfolgen zu können.
Mit einer Kampagne rund um das Thema Wachbleiben reagiert Douwe Egberts auf diese Situation. Die Marke positioniert sich als „Offizieller Sponsor des Wachbleibens“ und richtet den Fokus auf die Fans, die während des Turniers lange Nächte vor dem Fernseher verbringen werden.
Spielplan belastet europäische Zuschauer
Eine Analyse der europäischen Anstoßzeiten zeigt das Ausmaß der Herausforderung. Als späte Anstoßzeit gelten dabei alle Spiele, die zwischen 22:00 Uhr und 07:00 Uhr Ortszeit beginnen.
In Mitteleuropa, darunter Deutschland, Frankreich und die Niederlande, fallen 71 der 104 Spiele in dieses Zeitfenster. Das entspricht 68,3 Prozent des gesamten Turniers. In Osteuropa ist die Belastung noch größer: Dort beginnen 90 Spiele beziehungsweise 86,5 Prozent des Turniers nach 22:00 Uhr Ortszeit.
Topspiele beginnen rund um Mitternacht
Die Zeitverschiebungen sorgen dafür, dass mehrere hochkarätige Begegnungen für europäische Zuschauer erst spät am Abend oder nach Mitternacht stattfinden. Einige Gruppenspiele werden um 00:00 Uhr in Mitteleuropa und um 01:00 Uhr in Osteuropa angepfiffen.
Auch Partien, die im Vereinigten Königreich am Abend stattfinden, verschieben sich für Zuschauer auf dem europäischen Festland in die späten Nachtstunden. Im weiteren Verlauf des Turniers werden die Anstoßzeiten noch später angesetzt. In der K.-o.-Phase beginnen Spiele um 22:30 Uhr in Mitteleuropa und um 23:30 Uhr in Osteuropa.
Niederländische Fans vor langen Nächten
Besonders für Fans in den Niederlanden bedeutet das Turnier einen Monat mit zahlreichen späten Fußballabenden. Insgesamt beginnen 71 Spiele nach 22:00 Uhr Ortszeit. Mehrere wichtige Begegnungen sind rund um Mitternacht angesetzt.
Damit verlagert sich das traditionelle Fußballerlebnis für viele Zuschauer vom öffentlichen Fanbereich ins heimische Wohnzimmer. Kaffee dürfte dabei für zahlreiche Fans zu einem festen Bestandteil der Turnierroutine werden.
Kampagne stellt Fans in den Mittelpunkt
Mit der Kampagne rückt Douwe Egberts bewusst die Zuschauer in den Fokus. Statt Mannschaften oder Spieler hervorzuheben, würdigt die Marke die Fans, die trotz der späten Anstoßzeiten live dabei sein wollen.
Vanessa Barba, Marketingdirektorin Niederlande bei JDE Peet's: „Die Fans sind das Lebenselixier des Fußballs, aber in diesem Jahr werden sie zu Doppelschichten aufgefordert. Wenn die Nationalmannschaft um Mitternacht ein entscheidendes Spiel bestreitet, ist ans Schlafengehen einfach nicht zu denken. Deshalb ist Douwe Egberts stolz darauf, diesen Sommer die Fans und die Momente, die sie verbinden, zu feiern. Wir sind nicht hier, um Spiele oder Spieler auf dem Platz zu unterstützen; wir unterstützen die Fans auf der Couch und sorgen dafür, dass sie die Energie haben, um 1:00 Uhr nachts vor dem Fernseher mitzufiebern und am nächsten Tag trotzdem noch arbeiten zu gehen."
