IWC Schaffhausen und Scholz & Friends feiern einen brillanten Fehlschlag
Als im August 2024 die ersten BTS-Bilder des kommenden Apple Original Film-Blockbusters 'F1® – The Movie' die Runde machten, rätselte die Watch-Community über eine Uhr am Handgelenk des Fahrers Sonny Hayes (gespielt von Hollywood-Star Brad Pitt), die es in dieser Form eigentlich gar nicht geben dürfte: eine grüne IWC Ingenieur aus dem Jahr 1976.
Am vergangenen Wochenende, im Rahmen des 82. Members' Meeting in Goodwood, West Sussex (UK) – dem wohl exklusivsten Rennsport-Event der Welt – und in Anwesenheit zahlreicher Darsteller des Films, lüftete IWC, offizieller Partner von 'F1® – The Movie', das Geheimnis um diese außergewöhnliche Uhr.
Eine vierminütige, cineastische Dokumentation erzählt die Geschichte der legendären IWC Referenz 1832 – entworfen vom renommiertesten Uhrendesigner aller Zeiten: Gérald Genta. Mit ihrem radikal neuen und progressiven Genta-Design konnte die IWC Ingenieur – ursprünglich in den 1950er Jahren als Tool-Watch für Ingenieure konzipiert – in ihrer eigentlichen Zielgruppe kommerziell aber keinen Erfolg erzielen. Erst Anfang des 21. Jahrhunderts wurde die Uhr von einer neuen Generation wiederentdeckt. Die Dokumentation verknüpft diese Historie mit der Geschichte eines Rennfahrers und beleuchtet den Ursprung jener einzigartigen grünen Ingenieur, die Sonny Hayes im Film trägt.
Franziska A. Gsell, Chief Marketing Officer IWC Schaffhausen, erklärt: „IWC Schaffhausen ist 'The Engineer and Storyteller of Fine Watchmaking'. Jede unserer Uhren erzählt eine besondere Geschichte, nicht zuletzt geprägt durch die Trägerin oder den Träger. Mit dem Ingenieur Kurzfilm erzählen wir die Geschichte eines unserer legendärsten Designs, das damals in den 1970er Jahren seiner Zeit weit voraus war."
Jörg Waschescio, Executive Creative Director bei Scholz & Friends, sagt: „Mit 'Our Most Brilliant Failure' haben wir ein aufwendig produziertes kulturelles Produkt erschaffen – für eine Community, die sich leidenschaftlich für Uhrmacherkunst und Design interessiert. In den kommenden Wochen werden wir die Story vor allem digital weitererzählen."
Regie führte Rune Milton (Produktion: Thirsty Film), der bereits 2020 mit 'Born of a Dream' die vielfach ausgezeichnete IWC-Gründungsgeschichte inszenierte. Die Kamera übernahm Daniel Voldheim, unter anderem bekannt durch die Apple TV Serie 'Presumed Innocent'. Die Postproduktion wurde von Chemistry in Kopenhagen realisiert. Die begleitenden Fotografien stammen von Lennart Ritscher.
Über die Scholz & Friends Family
Die Scholz & Friends Family gehört zu den führenden Agenturgruppen im deutschsprachigen Raum. Sie steht für orchestrierte Marketing- und Kommunikationslösungen auf Basis strategischer Kompetenz und kreativer Exzellenz. Die Agenturen der Scholz & Friends Family verbinden datenbasierte Insights, Kreativität und Technologie, um differenzierende Markenerlebnisse und Nutzererfahrungen zu entwickeln. Aufgestellt als Gruppe von Spezialagenturen bietet die Scholz & Friends Family das gesamte Spektrum moderner Kommunikationslösungen. Zu den Kunden der Agenturgruppe gehören McDonald's, Volkswagen, Uber, die AOK, die Sparkassen-Finanzgruppe, sowie weitere internationale Blue Chips und deutsche Marktführer. Die Scholz & Friends Family hat mehr als 1.300 Mitarbeitende, die an den Standorten Berlin, Brüssel, Düsseldorf, Hamburg, Frankfurt, Stuttgart, Wien und Zürich tätig sind.
