[Interview] David L. Grant (Persano Music Management): Weil Erfolg nichts über Wahrhaftigkeit aussagt

Während viele Akteure der Musik- und Kreativwirtschaft auf maximale Sichtbarkeit setzen, verfolgt Persano Music bewusst einen anderen Weg. Kreative Exzellenz wird hier nicht als nachträgliches Add-on verstanden, sondern als struktureller Kern der Arbeit. So positioniert sich Persano Music Management als Gegenmodell zum kurzfristigen Marktdenken.

Im Gespräch mit Marketing Report spricht David über Fokus, Haltung und die bewusste Entscheidung, Wachstum nicht über Lautstärke, sondern über Substanz zu definieren.

Herr Grant, wie geht es Ihnen?

Mir geht es gut – fokussiert und sehr bewusst. Persano Music befindet sich in einer Phase, in der weniger Aktionismus und mehr Substanz gefragt sind. Genau das empfinde ich als Stärke.

Möchten Sie Ihre Agentur vorstellen?

Persano Music Management ist kein klassisches Management im üblichen Sinn.
Ich begleite Persano strategisch, inhaltlich und strukturell – von künstlerischer Positionierung über internationale Planung bis hin zu LP-Konzepten, Marketing und PR. Der Fokus liegt nicht auf kurzfristiger Aufmerksamkeit, sondern auf nachhaltiger Entwicklung.

Welche konkreten Maßnahmen stellen sicher, dass „Music with a Message" mehr ist als ein Claim?

Wir begrenzen uns bewusst.
Nicht jede Möglichkeit wird genutzt, nicht jede Kooperation angenommen. Jede Veröffentlichung wird daran gemessen, ob sie der Haltung von Persano entspricht. Sobald eine Maßnahme nur Aufmerksamkeit erzeugt, aber inhaltlich nichts trägt, lassen wir sie bewusst liegen.

Warum sollte ein Hörer Ihnen zuhören – und nicht einem erfolgreicheren Act mit ähnlicher Botschaft?

Weil Erfolg nichts über Wahrhaftigkeit aussagt.
Persano klingt nicht nach Trend, sondern nach Mensch. Die Stimme, die Texte und die Haltung sind nicht auf maximale Reichweite optimiert, sondern auf emotionale Resonanz. Wer zuhört, hört nicht nur Musik, sondern eine klare innere Haltung.

Internationale Projekte kosten Geld: War das wirtschaftlich klug oder emotional getrieben?

Beides – und genau darin liegt die Balance.
Emotion ohne Struktur wäre naiv, reine Wirtschaft ohne Überzeugung wäre austauschbar. Unsere internationalen Schritte sind bewusst geplant, langfristig gedacht und eng mit der kommenden LP-Strategie verbunden.

Gab es Kooperationsangebote, die Sie aus ethischen Gründen abgelehnt haben?

Ja.
Immer dann, wenn wirtschaftliche Attraktivität wichtiger sein sollte als die Botschaft. Kurzfristiger Gewinn ist kein Erfolg, wenn er langfristig Glaubwürdigkeit kostet.

Wo verläuft Ihre persönliche rote Linie zwischen Marketing und Glaubwürdigkeit?

Dort, wo wir anfangen müssten, etwas zu erklären oder zu relativieren.
Marketing darf sichtbar machen, aber nicht verbiegen. Sobald eine Maßnahme nicht mehr ehrlich wirkt, ist sie für uns nicht tragfähig.

Was wäre für Sie das größere Scheitern: wirtschaftlicher Erfolg ohne Seele oder Authentizität ohne Erfolg?

Ganz klar: wirtschaftlich erfolgreich zu sein und dabei die Seele zu verlieren.
Authentizität ist kein romantischer Luxus, sondern die Grundlage von Vertrauen – und Vertrauen ist langfristig wertvoller als jeder kurzfristige Erfolg.

Ist Persano Music heute ein profitables Geschäftsmodell?

Noch nicht im klassischen Sinn.
Aber es ist tragfähig aufgebaut. Einnahmen entstehen nicht nur über Streaming, sondern über Lizenzen, ausgewählte Kooperationen und strategische Markenarbeit. Wir denken bewusst in Zyklen, nicht in einzelnen Releases.

Wie lange kann sich Idealismus wirtschaftlich tragen?

Idealismus allein gar nicht.
Idealismus mit Struktur, Geduld und klaren Entscheidungen sehr lange. Genau deshalb planen wir nicht nur Singles, sondern zusammenhängende LP-Projekte – mit Substanz und Haltung.

Womit verdienen Sie real Geld?

Mit einem Mix aus Lizenzen, langfristigen Kooperationen, digitalen Erlösen – und perspektivisch auch mit physischen Formaten. Gerade Vinyl spielt dabei eine besondere Rolle.

Würden Sie einen lukrativen Deal annehmen, der Ihre Botschaft verwässert, aber die Reichweite explodieren lässt?

Nein.
Reichweite ohne Glaubwürdigkeit ist laut, aber leer. Wachstum macht nur dann Sinn, wenn es zur inneren Haltung passt.

Gab es einen Punkt, an dem Sie kurz davor waren, wirtschaftlich aufzugeben?

Zweifel gab es – Aufgeben nie.
Zweifel sind Teil jedes ernsthaften Projekts. Entscheidend ist, was man daraus macht.

Ganz ehrlich: Wovor haben Sie mit Persano Music am meisten Angst?

Nicht vor dem Scheitern.
Sondern davor, erfolgreich zu werden und irgendwann leiser zu werden, um zu gefallen. Diese Angst hält uns wach.

Welche Frage stellen Journalisten Ihnen zu selten – obwohl sie eigentlich gestellt werden müsste? 

„Was kostet es wirklich, glaubwürdig zu bleiben?"
Nicht finanziell – sondern menschlich.

Zusatz zur LP- und Vinyl-Strategie

Die kommenden LPs erscheinen nicht nur digital. Vinyl ist für uns ein bewusstes Statement – nicht aus Nostalgie, sondern als Gegenmodell zur Schnelllebigkeit des Streamings. Musik, die bleiben will, darf auch greifbar sein.

Vielen Dank für das Gespräch!

www.persano-music.com