JvM HANGANG und TIRTIR bringen K-Beauty zu BTS in New York
TIRTIR hat gemeinsam mit Jung von Matt HANGANG die TIRTIR Concert-Proof Bar im Rahmen von BTS THE CITY ARIRANG – NEW YORK umgesetzt. Die Aktivierung im Korean Cultural Center New York verband Beauty, Fan-Kultur und Commerce und begleitete die Reunion-Konzerte von BTS mit einem Angebot für den gesamten Konzerttag.
Die Experience war Teil des ARMY Madang, eines für BTS-Fans konzipierten Erlebnisraums mit Aktivitäten, Kulturangeboten und Markeninszenierungen. TIRTIR ist bereits mit BTS verbunden: BTS-Mitglied V fungiert seit 2025 als Global Ambassador der koreanischen Make-up-Marke.
TIRTIR setzt auf den gesamten Konzerttag
Die Aktivierung basiert auf der Beobachtung, dass ein Konzert für Fans weit über die eigentliche Show hinausgeht. Warteschlangen, sommerliche Temperaturen, Bewegung, Fotos und gemeinsame Erlebnisse prägen den Tag rund um das Konzert. TIRTIR positionierte die Concert-Proof Bar daher als Anlaufstelle, an der Fans Produkte entdecken und ihren Look während des Tages auffrischen konnten.
Dabei sollte die Aufmerksamkeit der Fans nicht allein als Reichweite verstanden werden. Die Marke wollte einen konkreten Nutzen für den Konzerttag schaffen und Beauty in den Ablauf des Fan-Erlebnisses integrieren.
Vernetzte Customer Journey führt zum Kauf
Die physische Experience war in eine vernetzte Customer Journey eingebunden. Fans konnten das limitierte Set über Weverse kaufen, bereits erworbene Produkte vor Ort abholen und über QR-Codes weitere Bestellungen aufgeben.
Damit verband TIRTIR Produkttests, exklusiven Zugang, Abholung und Kauf innerhalb einer Experience. Die Aktivierung sollte so die Verbindung zwischen kultureller Aufmerksamkeit und konkreter Kaufentscheidung verkürzen.
Jung von Matt HANGANG als kulturelle Schnittstelle
Das Projekt positioniert Jung von Matt HANGANG als Schnittstelle zwischen koreanischer Kultur und internationalen Märkten. Die Agentur setzt dabei nach eigenen Angaben nicht darauf, K-Culture lediglich als visuelles oder dekoratives Element für Markenkommunikation zu verwenden.
Stattdessen steht das Verständnis der Verhaltensweisen und Dynamiken rund um K-Culture im Mittelpunkt. Daraus soll eine glaubwürdige Rolle für Marken entstehen, die sich in den jeweiligen kulturellen Kontext einfügt.
