Like führt das Startup Brand Ranking 2026 an
Bekanntheit allein macht eine Startup-Marke nicht automatisch begehrenswert. Das Startup Brand Ranking 2026 von Jung von Matt START und Appinio zeigt vielmehr, dass spezialisierte Marken mit klarer Zielgruppenansprache bei Sympathie, Vertrauen und Kaufabsicht punkten. An der Spitze steht erstmals Like vor Nø Cosmetics und HORIZN STUDIOS.
Für die sechste Ausgabe des Rankings wurden rund 28.000 Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland befragt. Die Methodik wurde dabei erweitert: Neben Markennamen wurden bei der gestützten Befragung erstmals auch Logos gezeigt. Zudem fließt die Kaufabsicht mit 30 Prozent in den Gesamtscore ein.
Startup-Marken setzen auf klare Zielgruppen
Like erreicht mit 806 Punkten den höchsten Gesamtscore und verdrängt damit KoRo von der Spitze. Dahinter folgen Nø Cosmetics mit 798 Punkten und HORIZN STUDIOS mit 760 Punkten. Die weiteren Plätze der Top 10 belegen Clue, Haferkater, Zahnheld, Holzrichter Berlin, KoRo, IDAGIO und Numa.
Das Ergebnis verweist auf eine Entwicklung bei erfolgreichen Startup-Marken: Statt möglichst breite Zielgruppen anzusprechen, konzentrieren sich viele Unternehmen auf klar definierte Kundengruppen. Like verbindet als Marke für Fleischalternativen eine hohe Kaufabsicht mit starken Imagewerten.
Bekanntheit und Kaufabsicht klaffen auseinander
Simon Knittel, Managing Director bei Jung von Matt START: „Die stärksten Startup-Marken müssen nicht mehr jedem gefallen. Sie kennen ihre Zielgruppe sehr genau und bauen Marke und Produkt konsequent um deren Bedürfnisse herum. Das Ranking zeigt, dass diese Nähe heute wertvoller sein kann als maximale Bekanntheit."
Auch Marken wie HORIZN STUDIOS, IDAGIO oder Holzrichter Berlin erzielen trotz vergleichsweise geringer Bekanntheit hohe Gesamtwerte. Über das untersuchte Panel hinweg zeigt sich sogar eine negative Korrelation zwischen Markenbekanntheit und Kaufabsicht.
Nischenmarken profitieren von Positionierung
IDAGIO konzentriert sich als Streamingdienst auf klassische Musik und adressiert damit ein Publikum mit spezifischen Anforderungen. Ähnliche Muster finden sich bei weiteren Marken im Ranking: Ein klares Profil und ein präzises Verständnis der Zielgruppe können gegenüber einer möglichst großen Reichweite Vorteile bieten.
Eine Sonderrolle nehmen Creator Brands ein. Sie erreichen im Durchschnitt vergleichsweise geringe Werte, erzielen innerhalb ihrer jeweiligen Kernzielgruppen jedoch teilweise eine hohe Markenstärke. Ihre Position beruht damit stärker auf enger Fanbindung als auf einer breiten Akzeptanz.
Pet Brands entwickeln sich gegen den Trend
Auch das Pet-Segment fällt im Ranking auf. Während in anderen Kategorien weniger junge Unternehmen nachrücken, entstehen rund um Haustiere weiterhin Marken mit hohen Werten. Rex erreicht etwa den ersten Platz in der Kategorie Health & Medical Services und gehört damit zu den stärkeren Marken des Gesamtrankings.
Bei den Rising Stars, also Unternehmen mit maximal fünf Jahren Unternehmensgeschichte, führt Raus das Ranking mit 800 Punkten an. Dahinter folgen Prematch und Rex sowie Edurino und Hundeo.
Kaufabsicht verändert den Markenvergleich
Mit der stärkeren Gewichtung der Kaufabsicht erhält das Ranking eine kommerzielle Dimension. Der Faktor macht 30 Prozent des Gesamtscores aus. Weitere Kriterien sind unter anderem Identifikation, Sympathie, Vertrauen, Word of Mouth und Innovationswahrnehmung.
Das Ranking soll damit stärker erfassen, ob eine Marke nicht nur wahrgenommen wird, sondern Verbraucher auch für ihr Angebot gewinnen kann. Die Ergebnisse zeigen zugleich, dass eine hohe Bekanntheit dafür nicht zwingend erforderlich ist.
