Mediaplus führt AI-Plattform für Mediaplanung ein
Die Mediaplus Group führt mit Plus.AI ein AI-basiertes Steuerungssystem für datengetriebene Mediaplanung ein. Die Plattform verknüpft Daten, AI-Anwendungen, Zielgruppenwissen und operative Prozesse in einer gemeinsamen Umgebung und soll die Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunden vereinfachen. Plus.AI wird bereits in internationalen Märkten und Kundenprojekten eingesetzt.
Mit der Plattform verfolgt Mediaplus das Ziel, die wachsende Komplexität moderner Mediaplanung zu reduzieren und Entscheidungen auf Basis vernetzter Datenquellen zu beschleunigen. Für jede Marke wird Plus.AI individuell konfiguriert und mit den jeweiligen Datenbeständen, Geschäftslogiken, Zielgruppen und Marktanforderungen verbunden.
Gemeinsame Arbeitsumgebung für Mediaplanung
Plus.AI bildet die zentrale Intelligenzschicht innerhalb des sogenannten House of AI von Mediaplus. Dort werden First-Party-Daten, Marktinformationen, Zielgruppenwissen und AI-Anwendungen miteinander verknüpft. Daraus entstehen markenspezifische AI-Co-Piloten, die Teams bei Analyse-, Planungs- und Entscheidungsprozessen unterstützen sollen.
Für die technologische Grundlage arbeitet Mediaplus mit Akkio zusammen. Die Plattform des Unternehmens für Datenanalyse, Automatisierung und Predictive Analytics wurde in die bestehende Daten- und Marketinginfrastruktur von Mediaplus integriert und erweitert.
Chatbasierter Zugang zu Daten und Analysen
Mit Large Language Models und einer chatbasierten Benutzeroberfläche können Agentur- und Kundenteams mit Plus.AI in natürlicher Sprache arbeiten. Nach Angaben von Mediaplus werden Empfehlungen, Entscheidungen und zugrunde liegende Daten dabei transparent dargestellt und nachvollziehbar gemacht.
Matthias Brüll, Global CEO von Mediaplus: „Die Branche erreicht einen Wendepunkt. AI ist kein Add-on mehr, sondern wird zum operativen Rückgrat. Mit Plus.AI haben wir dieses Rückgrat bereits aufgebaut und führen unsere datengetriebene Expertise in einem vernetzten AI-Ökosystem zusammen. So reduzieren wir die Komplexität der Mediaplanung deutlich und steigern gleichzeitig unsere strategische Qualität. Für Kunden schafft die Plattform eine komplett neue Transparenz über ihre gesamten Mediaaktivitäten: Sie macht Entscheidungen nachvollziehbarer, ermöglicht bessere Steuerung und sorgt für mehr Wirkung."
Data-Mesh-Architektur als Grundlage
Technisch basiert Plus.AI auf der globalen Data-Mesh-Architektur von Mediaplus. Daten aus unterschiedlichen Märkten, Kundenprojekten und Fachbereichen bleiben in der jeweiligen Verantwortung, können über die Global Data Platform jedoch miteinander verbunden und für Analysen genutzt werden.
Dadurch soll eine AI entstehen, die den spezifischen Kontext einzelner Unternehmen berücksichtigt und auf dieser Basis Handlungsempfehlungen ableitet.
Karin Immenroth, Global Chief Data Officer bei Mediaplus: „Eine große Menge an Daten allein schafft noch keinen Mehrwert für Marken. Entscheidend ist, daraus Mediaintelligenz, relevante Insights und fundierte Entscheidungen abzuleiten. Genau deshalb haben wir Plus.AI eingeführt. Damit denken wir Mediaplanung neu: aus einem System heraus, datenbasiert und an den entscheidenden Stellen AI-gestützt – auf Basis von State-of-the-Art-Technologie. So entwickeln wir Mediaplus konsequent zu einer Data- und AI-first-Agentur."
Mehrere Module für Planung und Analyse
Zum Plus.AI-Ökosystem gehören derzeit verschiedene spezialisierte Anwendungen. Research.AI analysiert Märkte und Zielgruppen, während Search.AI die Sichtbarkeit und Wahrnehmung von Marken in AI-basierten Umgebungen untersucht.
Weitere Module umfassen Predict.AI für Prognosen und Optimierungen, Touchpoint.AI zur Identifikation relevanter Kontaktpunkte, Persona.AI für die Entwicklung interaktiver Zielgruppenprofile, Behave.AI zur Analyse von Verhaltensmustern sowie Pretest.AI zur Vorhersage der Wirkung von Kampagnen und Werbemitteln vor deren Einsatz.
