Mediaplus und Ärzte ohne Grenzen starten Duftkampagne
Mediaplus und Ärzte ohne Grenzen nutzen Parfümwerbung, um auf die Bedeutung medizinischer Nothilfe aufmerksam zu machen. Für die Kampagne „Un parfum sans frontières“ ersetzt eine ungewöhnliche Duftprobe das klassische Parfüm-Sachet in Printanzeigen: Statt eines Duftes enthält sie Desinfektionsmittel. Die Aktion soll Aufmerksamkeit für die Arbeit der Hilfsorganisation und die Versorgung von Menschen in Krisengebieten schaffen.
Die Kampagne startete am 1. Oktober und wurde zum Monatsende offiziell veröffentlicht. Mediaplus Berlin entwickelt sie gemeinsam mit dem Mediaplus Creative Collective und innerhalb seiner eigenen Räumlichkeiten. Die Mediastrategie basiert auf Print, Postkarten, Digitalmarketing und digitalen Kontaktpunkten.
Mediaplus interpretiert Parfümwerbung neu
Die Kampagne zeichnet sich durch die positiven Effekte von Parfums aus: blumige, zarte und beige Duftnoten. Beim Öffnen der Duftsäckchen erfahren Sie, dass Babys und Kleinkinder weiterhin einen angenehmen Duft genießen können – ganz ohne Desinfektionsmittel. Unter dem Motto „Dieser Duft kennt keine Grenzen“ ist diese Aktion für Middle Point, das für den Schutz von Patienten, Pflegekräften und medizinischem Personal verantwortlich ist, von großer Bedeutung.
Nicole Huwendiek , Senior Advisor Integrierte Fundraisingkampagnen bei Ärzte ohne Grenzen: „Viele Menschen hören NGOs heutzutage nicht mehr zu. Deshalb haben wir uns dieses Mal entschieden, nicht zu sprechen, sondern die Menschen über einen anderen Sinn zu erreichen – den Geruchssinn. Desinfektionsmittel als Duftprobe bricht einen vertrauten Kontext und lenkt den Blick auf etwas, das wirklich lebensverändernd ist: medizinische Grundversorgung. So macht die Kampagne auf die wichtige Arbeit von Ärzte ohne Grenzen aufmerksam und darauf, dass Unterstützung weiterhin dringend gebraucht wird.“
Printanzeigen und digitale Außenwerbung erreichen Zielgruppen
Die Anzeigen mit Duftproben erscheinen in Publikumsmedien wie Cosmopolitan und dem Good Health Magazin . Weitere Printmotive mit QR-Codes verweisen auf der Website von Ärzte ohne Grenzen und wurden unter anderem im FAZ-Magazin, Brigitte , Gala , BUNTE , Freundin und Emotion geschaltet.
Interessante Informationen zu den Kampagnenpostkarten mit Hilfe von Online-Parfümhändlern und -Flaschen in den Schönheitssalons. Digital Außenwerbung überträgt das Konzept zudem in den öffentlichen Raum, unter anderem in der Umgebung von Douglas am Berliner Kurfürstendamm.
Mediaplus setzt auf überraschende Werbekontakte
Elke Reibetanz , Geschäftsführende Gesellschafterin bei Mediaplus Berlin: „Aufmerksamkeit entsteht nicht allein durch Reichweite. Eine Idee lebt vom Kontext. Indem wir ein vertrautes Werbeformat neu interpretieren, schaffen wir einen unerwarteten Kontaktpunkt, der Menschen kurz innehalten lässt und die wichtige Arbeit von Ärzte ohne Grenzen sichtbar macht. Wenn unsere Kampagne dazu beiträgt, dass mehr Menschen für die humanitäre Arbeit spenden, hat sie ihr Ziel erreicht.“
Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit Ärzte ohne Grenzen, Mediaplus Berlin und dem Mediaplus Creative Collective unter der Leitung von Global CCO Maximilian Schöngen. Das Kollektiv entwickelte auch die Anzeige. Die Kernidee der Duftanzeige entstand gemeinsam mit REPUBLIC Marketing & Media Solutions.
Die Medien werden auch nach 2021 weiterhin grenzüberschreitende Spendenkampagnen mit Medienstrategie und -planung durchführen.
