Melitta startet zweite Phase der Filterkaffee-Kampagne
Melitta Europa startet Anfang September die zweite Phase seiner deutschlandweiten Kampagne für Melitta Filtertüten Original. Unter dem Slogan „Immer da für guten Kaffee“ setzt die Kampagne auf Streaming-TV, YouTube, Display-Werbung und Außenwerbung. Kreativ verantwortet Being There aus Amsterdam die Kommunikationsplattform; Mediaplus Berlin übernimmt die Mediaplanung.
Markentracking zeigt Wirkung der ersten Kampagnenphase
Die erste Kampagnenphase im Mai ging laut einem von Melitta beauftragten Markentracking mit höheren Werten bei mehreren Markenkennzahlen einher. Die Markenbekanntheit stieg zwischen März und Juni 2026 um vier Prozentpunkte. Die Kaufwahrscheinlichkeit für Kaffeefilter sowie die Präferenz für Filtertüten erhöhten sich jeweils um sieben Prozentpunkte.
Auch bei den Markenwerten wurden Veränderungen gemessen. Die Werte für höchste Qualität, Vertrauenswürdigkeit und Authentizität stiegen jeweils um acht Prozentpunkte. Die Zuverlässigkeit erhöhte sich um sieben Prozentpunkte, die Zuordnung als Marke mit langer Tradition um neun Prozentpunkte. Die Untersuchung führte das Marktforschungsinstitut ISI GmbH aus Rosdorf mit jeweils 1.000 Personen pro Land im Alter von 18 bis 69 Jahren durch.
Melitta setzt auf Streaming, YouTube und Außenwerbung
Die Kampagne umfasst drei Schaltphasen im Jahr 2026. Nach dem ersten Flight im Mai folgt die zweite Phase im September. Die dritte ist für November und Dezember vorgesehen. Der Werbespot wird unter anderem auf Netflix, Amazon Prime, Disney+ und YouTube ausgespielt. Hinzu kommt Display-Werbung auf verschiedenen Websites.
Außerdem ist die Kampagne in ausgewählten Städten im öffentlichen Raum zu sehen, etwa an Bushaltestellen. Digitale Werbeträger im Lebensmitteleinzelhandel ergänzen die Mediaplanung.
Sara Hararat-Tehrani, Head of Product Management Coffee Filtration, Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung: „Die Ergebnisse des ersten Flights zeigen, dass unsere Investition in Markenkommunikation wirkt. Über alle gemessenen Werte hinweg sehen wir eine klare positive Entwicklung für unsere Marke. Die zweite Phase im September baut auf diesem Erfolg auf. Wir legen dabei einen stärkeren Schwerpunkt auf Consideration und Conversion."
Being There entwickelt Kommunikationsplattform
Die Kampagne unter dem Slogan „Immer da für guten Kaffee“ greift die Geschichte der Melitta Kaffeefilter auf, die mit der Erfindung durch Melitta Bentz im Jahr 1908 begann. Im Mittelpunkt des Spots stehen Kaffeefilter, die im Küchenschrank auf ihren Einsatz warten und verschiedene Alltagssituationen von Konsumentinnen und Konsumenten begleiten.
Dabei stellt die Kampagne die Zubereitung von Filterkaffee als alltägliche Geste der Fürsorge dar. Der Spot zeigt unterschiedliche Situationen – von ruhigen Morgenstunden bis zu geschäftigen Nachmittagen und von einer Tasse für eine Person bis zu einer Kanne für Familie oder Freunde.
Produkt und Verpackung an Markenbotschaft angepasst
Die Kampagne startet 2024. Das Produktportfolio und das Verpackungsdesign der Melitta Filter sind in diesem Zusammenhang originell. Diese Lösungen gewährleisten eine attraktivere Positionierung von Marketing und Werbung sowie eine ansprechendere Produktpräsentation für Kunden und Kundinnen.
Being There in Amsterdam entwickelte die Kommunikationsplattform; Mediaplus Berlin ist ein Medienagent. Die Kampagne soll das Markenprofil schärfen, Sympathie und Vertrauen aufbauen und die Filtertüten in Kaufsituationen stärker ins Blickfeld rücken.
Sara Hararat-Tehrani , Leiterin Produktmanagement Kaffeefiltration, Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung: „Eine Kampagne in die Zukunft, die wir seitdem mit Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung leben. „Aufbau von Markenbekanntheit, Sympathie und Vertrauen – das ist die Basis für zukünftige Unterstützung.“
Die Kampagne wird auch in Schweden auf neuen europäischen Märkten gestartet.
