Miele und FC Bayern verlängern Partnerschaft bis 2029
Miele und der FC Bayern München setzen ihre Zusammenarbeit bis einschließlich der Saison 2028/29 fort. Nach sechs Jahren wird die Premium-Partnerschaft um Aktivitäten rund um Indoor- und Outdoor-Cooking, digitale Content-Formate und gemeinsame Markenerlebnisse erweitert.
Seit 2020 arbeiten der Hausgerätehersteller und der Fußballverein zusammen. Aus einer zunächst auf Hospitality ausgerichteten Kooperation entwickelte sich eine Partnerschaft mit Produkt-, Marken- und Genusserlebnissen. Dazu gehört die Miele Lounge in der Allianz Arena, die für kulinarische Veranstaltungen, Business-Events sowie Treffen mit Kunden und Partnern genutzt wird.
Outdoor Cooking erweitert die Kooperation
Mit der Vertragsverlängerung kommt Outdoor Cooking als weiteres Themenfeld hinzu. Geplant sind unter anderem Eventformate an Spieltagen sowie Kampagnen mit Spielern und ehemaligen Spielern des FC Bayern. Miele will damit seine Kochaktivitäten auf einen weiteren Einsatzbereich ausweiten und zusätzliche Verbindungen zwischen Kochen und Fußball schaffen.
Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing & Sales der Miele Gruppe: „Spitzenfußball und Kulinarik sind zwei Themen, die viele Menschen mit großer Leidenschaft verbinden. Unsere Partnerschaft mit dem FC Bayern bringt beides auf authentische Weise zusammen. Diese Verbindung wollen wir in den kommenden Jahren weiter ausbauen."
Neue Aktivierungen mit Spielern und Legenden
Auch bestehende Formate und Aktivitäten sollen fortgeführt und ausgebaut werden. In den vergangenen Jahren gehörten unter anderem Kampagnen mit Serge Gnabry, die Miele x FC Bayern Duoflex Limited Edition sowie Aktivierungen in der FC Bayern World am Münchner Marienplatz zur Zusammenarbeit.
Rouven Kasper, Vorstand Marketing & Vertrieb des FC Bayern: „Gemeinsam mit Miele schafft der FC Bayern nun schon seit sechs Jahren immer wieder einzigartige Momente, in denen die Fans unseren Verein nicht nur sehen und fühlen können, sondern die auch im wahrsten Sinne des Wortes ganz nach ihrem Geschmack sind. Wir freuen uns auf weitere innovative Formate in der Allianz Arena oder der FC Bayern World zusammen mit diesem Partner, der beständig Hochgenuss garantiert."
Premium-Dinnerformat Beyond Taste startet 2026
Ein weiterer Bestandteil der erweiterten Partnerschaft ist das Dinnerformat Beyond Taste. Das Konzept verbindet Spitzengastronomie mit Einblicken in Bereiche des FC Bayern, die für Fans normalerweise nicht zugänglich sind. Die Gäste werden dabei unter anderem durch den Nutrition-Bereich der Spieler, die Kabine und den Spielfeldrand der Allianz Arena geführt.
Als Gastgeber treten unter anderem Spitzenköchin Viktoria Fuchs, der Miele-Markenbotschafter und Zwei-Sterne-Koch Alexander Herrmann sowie Top-Sommelier Gerhard Retter auf. Die Premiere des Formats ist für den Winter 2026 geplant.
