Neues Buch vergleicht Marketing mit Obst
Mit der Fruchtformel veröffentlicht Gert den Haan ein Buch, das Marketingprinzipien mit den Strategien von Obst verknüpft. Der Autor beschreibt darin, warum Früchte aus seiner Sicht eines der erfolgreichsten Kommunikations- und Vertriebskonzepte der Natur darstellen.
Das Buch erscheint am 16. Mai 2026 im Verlag Juffrouw Kers. Die Präsentation findet am selben Tag von 15 bis 17 Uhr im Myra-Ceti-Theater im niederländischen Steenbergen statt.
Frucht als Vorbild für Markenführung
In Die Fruchtformel vergleicht Gert den Haan Eigenschaften von Obst mit modernen Marketingstrategien. Anhand bekannter Marken zeigt er, wie Attraktivität, Wiedererkennbarkeit und emotionale Ansprache Kaufentscheidungen beeinflussen können.
Farben, Gerüche und Geschmack spielen bei Früchten eine zentrale Rolle, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Verbreitung zu fördern. Laut dem Autor nutzen erfolgreiche Marken ähnliche Mechanismen, um Konsumentinnen und Konsumenten anzusprechen.
Verhaltenspsychologie als Grundlage
Das Buch verbindet Praxisbeispiele mit Erkenntnissen aus der Verhaltenspsychologie. Dabei greift Gert den Haan unter anderem die Theorie der schnellen und langsamen Entscheidungen von Daniel Kahneman auf.
Trotz der theoretischen Ansätze richtet sich das Buch nicht ausschließlich an Marketingfachleute. Der Autor wendet sich ebenso an Unternehmerinnen und Unternehmer sowie an allgemein wirtschaftlich interessierte Leserinnen und Leser.
Erfahrungen aus Handel und Lebensmittelbranche
Gert den Haan wuchs auf Märkten auf und beschäftigt sich seit vielen Jahren mit Handel und Konsumverhalten. Heute verantwortet er die kommerziellen Aktivitäten von Groentebroer.nl und arbeitet weiterhin eng mit Produkten aus dem Lebensmittelbereich.
Seine Erfahrungen aus Handel, Vertrieb und Kundenkommunikation bildeten die Grundlage für das Buchprojekt.
