Publicis Groupe übernimmt Influencer-Agentur HEPMIL Media Group
Die Publicis Groupe hat eine endgültige Vereinbarung zur Übernahme der HEPMIL Media Group unterzeichnet, einer der führenden Influencer-Agenturen in Südostasien. Damit stärkt das Unternehmen seine regionale Führungsposition im datengesteuerten Creator-Marketing.
HEPMIL wurde 2015 in Singapur gegründet und vertritt über 3.000 Creator mit einer kombinierten Reichweite von mehr als einer Milliarde Followern in sechs südostasiatischen Märkten. Die Agentur unterstützt über 450 Marken durch creator-getriebenes Storytelling, kulturell relevante Inhalte und Social-First-Kampagnen über ihr HEPMIL Creators Network (HCN).
Aufbau einer datenbasierten Creator-Marketing-Plattform
Die Übernahme vereint HEPMILs Expertise in den Bereichen Creator und Content mit den proprietären Datenlösungen der Publicis Groupe, darunter Lotame und Epsilons Identity Graph mit über 800 Millionen Verbraucherprofilen in der Region. Gemeinsam wollen die Unternehmen die erste integrierte, identitätsbasierte Influencer-Marketing-Lösung Südostasiens aufbauen.
Der Markt für Influencer-Marketing in Südostasien wird in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich jährlich um 12 bis 15 Prozent wachsen, mit einem Gesamtvolumen von über 1,4 Milliarden US-Dollar bis 2030. Das gemeinsame Angebot ermöglicht es Publicis-Kunden, Influencer- und Social-Strategien plattformübergreifend auf Basis verifizierter Daten und kanalübergreifender Insights zu planen und zu messen.
Arthur Sadoun, Chairman und CEO der Publicis Groupe, erklärt: „Nach der Übernahme von Influential vor 18 Monaten und Captiv8 Anfang dieses Jahres, um die weltweit führende vernetzte Influencer-Plattform aufzubauen, verdoppeln wir unser Engagement im datengetriebenen Creator-Marketing in einer für uns und unsere Kunden strategisch wichtigen Region. Durch die Kombination von HEPMILs Reichweite, Content-Kompetenz und Social-Plattformen mit der Stärke des Identity Graphs und unseres einzigartigen Media-Ökosystems schaffen wir die erste ganzheitliche Influencer-Lösung für Südostasien.“
Stärkung der Social-First-Kompetenzen in Südostasien
Amrita Randhawa, CEO Publicis Groupe Singapur und Südostasien, sagt: „Teile der richtigen Lösung für Kunden existieren in vielen Bereichen der Branche – aber niemand hat sie bisher in Südostasien sinnvoll zusammengeführt. Das werden wir ändern. HEPMILs Ursprung als Produzent einiger der beliebtesten Konsumenteninhalte Südostasiens hat gezeigt, wie Marken authentisch, nativ und kulturell relevant auftreten können. Mit der KI-, Daten- und Plattformkompetenz der Publicis Groupe stellen wir sicher, dass jeder investierte Social- und Influencer-Dollar unserer Kunden nachvollziehbar ist und echtes Wachstum in Südostasien fördert.“
Karl Mak, Gründer und CEO von HEPMIL, ergänzt: „HEPMIL begann als Traum meines Mitgründers Adrian Ang und mir an der Singapore Management University, unser eigenes Unternehmen zu gründen. Mit einem großartigen Team von über 300 Mitarbeitenden ist dieser Traum in den letzten zehn Jahren Wirklichkeit geworden. Heute beginnt das nächste Kapitel unseres Wachstums. Die Zusammenarbeit mit dem Team der Publicis Groupe in Südostasien und weltweit wird noch mehr Wert für unser Geschäft, unsere Kunden, unser Creator-Netzwerk und unsere Mitarbeitenden freisetzen.“
HEPMIL wird seine Markenidentität beibehalten und weiterhin unabhängig operieren, gleichzeitig aber eng mit den Publicis-Groupe-Teams in Südostasien zusammenarbeiten. Der Abschluss der Transaktion steht noch unter dem Vorbehalt üblicher Genehmigungen.
