Saint Elmo’s startet Altersvorsorgekampagne für ING
Saint Elmo’s hat die erste große Kampagne für die ING Deutschland entwickelt. Unter dem Titel „1.000 Meinungen“ rückt die Agentur das Altersvorsorgedepot in den Mittelpunkt und thematisiert die Unsicherheit, die durch unterschiedliche Ratschläge und Informationen rund um Finanzentscheidungen entstehen kann. Die Kampagne überträgt die Markenplattform „Du kannst es. Mach es.“ in eine konkrete Produktkommunikation und soll insbesondere jüngere Menschen zum Einstieg in die private Altersvorsorge motivieren.
Seit August begleitet Saint Elmo’s die ING Deutschland als Strategie- und Kreativagentur. Gemeinsam übertrugen die Partner die internationale Markenhaltung „Do your thing“ auf den deutschen Markt. „1.000 Meinungen“ ist die erste große Kampagne auf Basis der daraus entstandenen Plattform.
Saint Elmo’s thematisiert Unsicherheit bei der Altersvorsorge
Ausgangspunkt der Kampagne ist die Beobachtung, dass viele Menschen zwar die Bedeutung der Altersvorsorge kennen, den Einstieg aber aufschieben. Je mehr Informationen sie sammeln und je mehr unterschiedliche Meinungen sie hören, desto schwieriger fällt häufig die Entscheidung. Die ING will diesem Gefühl mit verständlichen Inhalten, einfachen Tools und einer intuitiven Nutzerführung begegnen.
Die Kampagne greift die Situation humorvoll auf: Wer sich mit Altersvorsorge beschäftigt, könnte zunächst den Rat seines Crypto-Bros, der Mutter, der Padel-Freunde oder des Millionärs-Onkels einholen. Die Alternative lautet, einfach anzufangen. Eine plakative Typografie und gezeichnete Figuren übersetzen das komplexe Finanzthema in eine zugängliche Bild- und Erzählwelt.
Kampagne verbindet Finanzthema mit humorvoller Ansprache
Linde Scheers, Head of Marketing and Communication bei der ING Deutschland: „Du kannst es. Mach es. steht für unseren Anspruch, Menschen Orientierung zu geben, Unsicherheiten zu reduzieren und Altersvorsorge zugänglicher zu machen. „1.000 Meinungen“ bringt es auf den Punkt: Menschen dazu ermutigen, gute Vorsätze in konkrete Entscheidungen zu verwandeln und den Schritt vom Wollen ins Handeln zu gehen. Saint Elmo's hat sehr schnell verstanden, was unsere Kund bewegt und wie wir sie als Marke unterstützen können. Aus dieser gemeinsamen Arbeit ist ein Ansatz entstanden, der nah an den Lebensrealitäten der Menschen bleibt und gleichzeitig unsere Markenlogik humorvoll und glaubwürdig transportiert."
Matthias Harbeck, CCO Saint Elmo's Group: „Bei Finanzentscheidungen geht es oft nicht darum, dass Menschen zu wenig wissen. Häufig glauben sie vielmehr, noch nicht genug zu wissen. Gerade in Deutschland wird eine Entscheidung oft erst dann als richtig empfunden, wenn man viel verglichen und andere Meinungen eingeholt hat. Mit der Kampagnenplattform brechen wir genau das auf, indem wir den Einstieg in die Altersvorsorge als ganz einfachen ersten Schritt erzählen. Und das nicht mit steifer Finanzkommunikation, sondern bold und locker."
ING ist an einer Produkteinführung im Jahr 2027 interessiert.
Die ING wird im Januar 2027 mit der Kommunikation für die Markteinführung des Altersvorsorgepots beginnen. Darüber hinaus könnte die ING-Startliste an den ersten Ergebnissen zum Thema Schweißen interessiert sein, da sie auf ihre spezifischen Details zugeschnitten ist.
Die Kampagne läuft über TV, Connected TV, Online-Video, Social Media, Suchmaschinenwerbung, Podcasts, Display-Werbung, Website-Integrationen und Influencer-Kooperationen. Diese Kanäle werden genutzt, um neue Zielgruppen zu schaffen und die Customer Journey zu optimieren. Service Plan Make und The Sweetspot sind für die Bewegtbildproduktion verantwortlich. Regie: Greg Bray.
