Scholz & Friends entwickelt Serie für Sparkassen
Scholz & Friends hat gemeinsam mit der Sparkassen-Finanzgruppe die Miniserie Die Neusparer entwickelt. Das fünfteilige Format begleitet die Einführung des Online-Depots S-Neo und wird ab dem 20. Juli auf Joyn, RTL+ und Amazon Prime sowie über Social-Media-Kanäle ausgespielt. Mit Mark Forster in einer der Rollen setzt die Kampagne auf Unterhaltung statt klassischer Finanzwerbung.
Die Serie spielt im mittelfränkischen Spardorf, das für die Handlung in Neu-Spardorf umbenannt wird. Im Mittelpunkt steht Mareike, die als Leiterin der örtlichen Sparkassenfiliale die Einwohner an moderne Geldanlage heranführen will. Dabei trifft sie auf unterschiedliche Spartypen, darunter einen Krypto-Enthusiasten, eine Sparbuch-Verfechterin und einen Finanzskeptiker. Mark Forster übernimmt dabei eine selbstironische Rolle.
Branded Entertainment als Kampagnenkern
Mit der Serie verfolgen die Sparkassen das Ziel, Finanzthemen unterhaltsam zu vermitteln und den Einstieg in das Wertpapiersparen zu erleichtern. Hintergrund ist, dass nach Angaben der Sparkassen rund die Hälfte der Menschen in Deutschland ihr Vermögen weiterhin überwiegend in renditearmen Anlageformen hält. Das digitale Depot S-Neo soll den Zugang zum Wertpapiersparen innerhalb der Sparkassen-App vereinfachen.
Bei der Produktion setzte Scholz & Friends nach eigenen Angaben auf einen hohen erzählerischen Anspruch sowie Raum für Improvisation und situativen Humor. Die Serie bildet den Mittelpunkt einer kanalübergreifenden Kampagne unter dem Claim „Dein Geld verdient Besseres“.
Serie wird crossmedial verlängert
Janine Schumann, Leitung Campaigns & Brand Solutions im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe: „Mit der Produktion „Die Neusparer" schaffen wir emotionale Nähe und eine zeitgemäße Kommunikation. Die Miniserie war eine bewusste Entscheidung weg von klassischen Kampagnenroutinen – ein mutiger Schritt, Raum für freie Gestaltung vor Ort zu lassen. Das authentische Ergebnis liefert uns echte Content-Highlights, die sich vom üblichen Always-On-Rauschen abheben. So vermitteln wir unserer Zielgruppe unterhaltsam und nahbar Finanzthemen, die oft als komplex und trocken wahrgenommen werden."
Barbara Dirscherl, Executive Creative Director von Scholz & Friends: „Werbung hat heute die härteste Konkurrenz aller Zeiten: den ‚Skip-Button' und die nächste Netflix-Serie. Deshalb freuen wir uns umso mehr, dass wir mit der Sparkassen-Finanzgruppe gemeinsam ein Format geschaffen haben, das sich nicht mit anderen Werbeclips misst, sondern mit dem, was die Leute abends auf der Couch streamen."
Kampagne bis Ende Oktober geplant
Die Miniserie läuft bis Ende Oktober auf Joyn, RTL+ und Amazon Prime. Ergänzend werden Inhalte für Connected TV, lineares Fernsehen, Out-of-Home, Print, Point of Sale, Display und Social Media eingesetzt. Organisches Community-Management und Landingpages sollen die Zuschauer zu weiterführenden Informationen über S-Neo führen.
