Scholz & Friends startet AOK-Schlafkampagne
Scholz & Friends hat für die AOK eine bundesweite Dachkampagne zum Zusammenhang von Stress und Schlafproblemen entwickelt. Unter dem Titel „Nimm den Stress nicht mit ins Bett" macht die Agentur alltägliche Sorgen und Belastungen zu symbolischen Bettgästen und verbindet die Kampagne mit konkreten Präventionsangeboten der AOK.
Die Kampagne basiert unter anderem auf einer repräsentativen forsa-Befragung im Auftrag der AOK. Demnach geben fast sechs von zehn Befragten an, mit Schlafproblemen zu kämpfen. 63 Prozent nennen Stress im Alltag oder Beruf als häufigste Ursache dafür, dass der Kopf abends nicht zur Ruhe kommt.
Scholz & Friends macht Stress zum Bettgast
Die kreative Leitidee setzt auf eine visuelle Personifizierung von Faktoren, die Menschen nachts beschäftigen. In den Hero-Filmen Im Bett mit ... erscheinen unter anderem eine fordernde Mutter, ein Mechaniker und eine angsteinflößende KI als unerwünschte Gäste im Schlafzimmer.
Michael Winterhagen, Executive Creative Director bei Scholz & Friends: „Statt uns in den üblichen, abstrakten Key-Visuals der Gesundheitskommunikation zu verlieren, machen wir den Stress als größte Ursache von Schlafproblemen physisch greifbar und setzen ihn als ungebetenen Gast direkt mit ins Bett. Dieser humorvolle Twist schafft sofortige Identifikation und lässt die Menschen über ihre eigenen Alltagsprobleme schmunzeln. Das schafft Aufmerksamkeit und Akzeptanz für das Produkt."
Kampagne verbindet Humor mit Gesundheitsangeboten
Die Kampagne führt auf die zentrale Landingpage der AOK. Dort finden Interessierte Informationen zu Stressabbau und Schlaf sowie Zugang zum kostenfreien Programm Stress im Griff. Ergänzend werden regionale Angebote wie Schlafcoachings und Kurse zur progressiven Muskelentspannung eingebunden.
Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt/Produkte des AOK-Bundesverbands: „Schlechter Schlaf ist längst kein individuelles Problem mehr, sondern eine gesellschaftliche und gesundheitliche Belastung. Fast jeder dritte Erwachsene hat Probleme durchzuschlafen. Gemeinsam mit Scholz & Friends haben wir eine aufmerksamkeitsstarke und integrierte Kampagne entwickelt, die nicht belehrt, sondern charmant abholt. Die Kampagne führt zu den vielfältigen Lösungsangeboten, die wir als AOK-Gemeinschaft den Menschen mit Schlafproblemen anbieten."
AOK-Kampagne läuft über mehrere Kanäle
Scholz & Friends überträgt die Leitidee auf TV, Online-Video, Social Media, Out-of-Home und Print. Social-Media-Formate wie Memes und Short Videos ergänzen die Hero-Filme. In der Außenwerbung und im Print kommen kurze Headlines zum Einsatz, darunter Think outside the Bett, Ich denke, also bin ich wach und Karrieren werden in der Horizontalen gemacht.
Die Kampagne ist modular aufgebaut und basiert auf der Kommunikation der Markenkommunikation mit Diversitäts-, Arbeits- und Jugendgruppen. Die regionalen AOKs eränzen die bundesweite Kommunikation mit Angeboten vor Ort.
Forsta-Studie liebt Kampagnen-Insight
Die Kampagne greift die Ergebnisse der forsa-Befragung „ Who gut schläft Deutschland?“ auf. Neben Stress im Alltag und Beruf wurden in Schlafprobleme als verbbreitetes Thema niedergeschrieben. Die begleitenden PR- und Content-Maßnahmen sind für Studierende von großem Interesse.
Scholz & Friends sind für die kreative Entwicklung der Kampagne verantwortlich. Die Filmproduktion selbst ist miserabel, die Postproduktion unterscheidet sich deutlich von OkayStudio. OMD Germany ist auf Medienaktivitäten spezialisiert.
