Serviceplan Group eröffnet Best Brands College 2026 – Top-Marken von Konsument:innen gekürt

Die Serviceplan Group eröffnet am 25. Februar 2026 das Best Brands College im House of Communication in München und bringt damit erneut die erfolgreichsten Marken des Jahres ins Rampenlicht. Gemeinsam mit Partnern wie NIQ, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, DIE ZEIT, RMS, WirtschaftsWoche, Media Impact und weitere werden die Plattform für Wissenstransfer, Networking und Markeninnovation schaffen.

Die Best Brands Awards zeichnen seit 2004 Marken aus, die wirtschaftlich erfolgreich sind und gleichzeitig emotional bei Verbraucher:innen punkten. Anders als bei klassischen Marketingpreisen entscheiden hier ausschließlich Konsument:innen über die Gewinner – basierend auf der Kombination aus Share of Market (wirtschaftlicher Erfolg) und Share of Soul (emotionaler Resonanz). Für 2026 wurden aus über 500 Marken aus rund 60 Branchen die Top 10 in vier Kategorien ermittelt: Best Brand Overall, Best Experience Brand, Best Brand Sports und Best Brand Smart Technology.

Michael Müller, Managing Director NIQ, erläutert: „Konsument:innen erleben derzeit eine Zeit großer Unsicherheit – von wirtschaftlichen Veränderungen über geopolitische Krisen bis hin zu KI-basierten Desinformationen. Umso stärker erwarten sie von Marken Klarheit, Authentizität und echte Leistungsversprechen. Unsere diesjährigen Best Brands zeigen eindrucksvoll, wie Marken mit klarer Haltung, innovativen Produkten und einer nahtlosen Omnichannel-Experience Vertrauen schaffen.“

Keynote und Panels: Markenstärke in dynamischen Zeiten

Die Preisverleihung am Abend wird von einer Keynote des ehemaligen Bundesfinanzministers Christian Lindner eröffnet, der Einblicke in Resilienzstrategien und unternehmerische Verantwortung gibt. Anschließend bringt ein hochkarätiges Sportpanel mit dem ehemaligen Profi-Fußballer Christoph Kramer, Podcaster und Moderator Tommi Schmitt sowie Nationalspieler Leon Goretzka persönliche Geschichten und spannende Perspektiven aus Sport, Medien und Gesellschaft auf die Bühne.

Best Brands College: Tageskongress mit Experten

Vor der Gala findet im House of Communication der Serviceplan Group der Tageskongress Best Brands College statt. Unter dem Dachthema „#ExperienceUnlimited: Wie Brand Experience Marken Stabilität und Stärke verleiht“ diskutieren renommierte Referent:innen aktuelle Herausforderungen und Chancen erfolgreicher Markenführung.

Unter anderem dabei:

• Dr. Julia Shaw, Bestsellerautorin, Kriminalpsychologin und Gedächtnisforscherin, über die Verbindung von Identität, Storytelling und Markenwerten

• Oke Göttlich, Präsident FC St. Pauli, und Felicia Mutterer, Co-Gründerin und Geschäftsführerin FC Viktoria Berlin, über Purpose-getriebene Markenstrategien und Community-Initiativen aus dem Sportbereich

Verbraucher:innen als Richter:innen der Marken

Die Best Brands Awards messen die Stärke einer Marke ausschließlich an wirtschaftlichem Erfolg und emotionaler Resonanz, nicht an subjektiven Jury-Entscheidungen. „Die Auszeichnung zeigt eindrucksvoll, dass Marken nur dann nachhaltig erfolgreich sind, wenn sie ökonomische Leistung mit echter Verbraucherbindung verbinden“, so die Veranstalter.

Die Gewinner werden am 25. Februar 2026 im Hotel Bayerischer Hof in München ausgezeichnet und im Anschluss via Pressemitteilung veröffentlicht. Die vollständige Liste der Top 10 Marken in allen vier Kategorien liegt in alphabetischer Reihenfolge vor.

www.house-of-communication.com