Serviceplan entwickelt für TEDi die Y2K-Kampagne
Serviceplan München hat für TEDi die Kampagne „TEDi Girl“ entwickelt, die den Non-Food-Discounter mit einer Musikvideo-Ästhetik der späten 1990er- und frühen 2000er-Jahre inszeniert. Im Mittelpunkt steht eine Neuinterpretation von Aquas Pop-Hit „Barbie Girl“, die das Einkaufserlebnis bei TEDi mit selbstironischen Songzeilen und einer farbenfrohen Fantasiewelt verbindet.
Die Kampagne startete am 13. Oktober 2026 und wird bis Ende November über TV, Online-Video, Radio, Social Media und Out-of-Home ausgespielt. Serviceplan Make verantwortet die kreative Umsetzung und Produktion in Zusammenarbeit mit dem Discounter.
Serviceplan übersetzt TEDi-Einkäufe in Popkultur
Ausgangspunkt der Kampagne ist das Phänomen des sogenannten TEDi-Hauls: Kundinnen und Kunden kommen häufig mit mehr Produkten aus einer Filiale, als sie ursprünglich kaufen wollten. Serviceplan greift diese Eigenheit auf und übersetzt sie in eine überzeichnete Welt, die sich an der Popkultur der Jahrtausendwende orientiert.
Im Werbefilm spielen die Creatorinnen Sira Krieger als Jasmin, das „TEDi Girl“, und Daria Elena Komuniewska als ihre beste Freundin Clara. Ein gewöhnlicher Filialbesuch entwickelt sich zu einer Reise durch eine surreale Welt mit knalligen Farben, überdimensionalen Requisiten und aufwendig gestalteten Kulissen.
„Barbie Girl“ wird zum Soundtrack der Kampagne
Musikalisch setzt Serviceplan auf eine Neuaufnahme von Aquas „Barbie Girl“. Produzent Barré, der auch mit Ikkimel gearbeitet hat, entwickelte die musikalische Neuinterpretation. Ergänzt wird sie durch eigens geschriebene Textzeilen wie „Needed one, got a ton“, die den Hang zu spontanen Zusatzkäufen humorvoll aufgreifen.
Kim Radak, Geschäftsleiterin Marketing bei TEDi: „Unsere Filialen sind wie ein Fantasieland – ein Ort voller Ideen, der zu einer echten Schatzsuche einlädt. Genau dieses Gefühl von Freude im Alltag, positiver Stimmung und Leichtigkeit wollten wir transportieren. Der Song ,Barbie Girl' ist dafür perfekt: Er weckt nostalgische Erinnerungen bei Millennials und ihren Eltern, während die Neuinterpretation gleichzeitig eine jüngere Zielgruppe anspricht. Mit bewussten Übertreibungen wie dem riesigen Wollgarn, das stellvertretend für unsere große DIY-Community steht, zeigen wir, was TEDi ausmacht: die Freude am Entdecken und die Vielfalt unserer Ideenwelt.“
Serviceplan entwickelt eine eigenwillige Markenfigur
Die Kampagne stellt mit Jasmin eine selbstbewusste, chaotische und überschwängliche Figur ins Zentrum, die gemeinsam mit Clara durch die TEDi World führt. Die Inszenierung soll die Vielfalt des Sortiments und die Überraschungen beim Einkauf in eine popkulturelle Bildsprache übersetzen.
Till Rothweiler , Creative Director bei Serviceplan München: „Das TEDi-Girl Jasmin ist leicht, überdreht, chaotisch, ungestört und so selbstreflexiv, dass es sehr inspirierend ist. Zusammen mit ihren besten Freundinnen erzeugt Clara die Energie, die der Film ausstrahlt.“ Daraus entstand eine Figur, die perfekt in diese helle, super-grenzüberschreitende TEDi-Welt passt, im Hintergrund der nächsten Super-Raschung wartet.
Filmproduktion mit einem Kreativteam
Die Regisseurin ist Tatjana Wenig, die Musikvideos und Filme für Künstler wie Shirin David, Nina Chuba, Gims, David Guetta und Robin Schulz sowie für Marken wie Adidas und Mercedes-Benz produziert. Dies ist Ausdruck der kreativen Kraft weiblicher Zusammenarbeit, die Frauen in der Film- und Musikbranche fördert.
Für die Choreografie von Fatoumata Camara werden die anderen Musikvideos für Shirin David entwickelt. Die Produktion übernahm Le Berg. Service Plan München ist für die kreative Entwicklung verantwortlich, weshalb Service Plan die Umsetzung unterstützt.
