Team E1NS entwickelt Micro-Drama für A1
A1 bringt mit „SITUATIONSH!P“ eine achtteilige Social-Media-Serie auf TikTok, Instagram und YouTube Shorts. Entwickelt wurde das Format gemeinsam mit der Leadagentur Team E1NS. Die Serie verbindet eine Beziehungsgeschichte mit dem Produktangebot A1 Select und setzt auf kurze Episoden, Cliffhanger und plattformgerechtes Storytelling.
Im Mittelpunkt steht Lorenz, der zwischen Lisa, Victoria und später Enes in ein emotionales Entscheidungschaos gerät. Die acht Episoden erzählen, wie er vom ständigen Wechseln schließlich zu einer Entscheidung kommt. Das Leitmotiv lautet: „Liebe ist kompliziert. Dein Abo muss es nicht sein.“
Team E1NS verbindet Produkt und Storytelling
Die Handlung greift die Wahlfreiheit und Flexibilität von A1 Select auf. Statt das Angebot über klassische Produktplatzierungen einzubinden, macht die Serie es zu einem wiederkehrenden Bestandteil der Geschichte. So überträgt Team E1NS das Produktversprechen auf die Dynamik moderner Beziehungen.
Natascha Kantauer-Gansch, A1 Vorständin und CCO Consumer: „Mit ,Situationship' gehen wir bewusst einen Weg, der Marke, Produkt und Popkultur zeitgemäß zusammenbringt. Wir wollen nicht unterbrechen, sondern Teil jener Inhalte sein, die Menschen gerne sehen, teilen und weiterverfolgen. A1 Select steht für Wahlfreiheit und Flexibilität – und genau dieses Lebensgefühl übersetzen wir mit dem Micro-Drama in eine Social-First-Erzählweise, die zur Zielgruppe und zu ihrer Mediennutzung passt.“
Social-Media-Format mit serieller Dramaturgie
Die Produktion orientiert sich an den Erzählmechanismen sozialer Plattformen. Direkte Kameraansprachen, Chatverläufe, schnelle Szenenwechsel und emotionale Cliffhanger strukturieren die Episoden. Damit soll das Format Unterhaltung bieten und zugleich an Alltagserfahrungen einer jungen, digital geprägten Zielgruppe anknüpfen.
Stefanie Winkler-Schloffer, A1 Director Marketing Communications: „Die Stärke dieses Micro-Dramas liegt darin, dass wir die Mechanik von A1 Select erzählerisch aufladen. Das Format nutzt genau jene Sprache, Dynamik und Dramaturgie, die Social Media heute verlangt – von direkter Kameraansprache über Chatverläufe bis hin zu emotionalen Cliffhangern. So entsteht Markenkommunikation, die sich nicht wie Werbung anfühlt, sondern wie Unterhaltung mit Relevanz.“
The Wurst Agency übernimmt die Produktion
The Wurst Agency produzierte die Serie an verschiedenen Schauplätzen in Wien, unter anderem im 2., 16. und 19. Bezirk. Gastauftritte ergänzen die Handlung: Tara Tabitha spielt in der zweiten Episode eine Barkeeperin, Christina „Mausi“ Lugner tritt in der vierten Episode als Nachbarin auf.
Maurice Moe Endres , Creative Cultural Director bei Service Plan Social und Team E1NS für Social Media: „Social Media ist das Unterhaltungsmedium mit der längsten Laufzeit. Für Marken bietet sich hier eine riesige Chance: Die Geschichte der Menschen, die dort leben, und des Produkts spielt eine in sich geschlossene Rolle.“ Mit „SITUATIONSH!P“ erschließen wir das Format Mikro-Drama für A1 und verbinden Storytelling mit Produktlogik.
Der Trailer und acht Episoden sind auf TikTok, Instagram und YouTube Shorts zu sehen. Sehr aufschlussreiche A1 Behind-the-Scenes-Material- und Produktvideos. Weitere kanalübergreifende Maßnahmen sollen den Community-Aufbau unterstützen und die Geschichte in den Social-Media-Kanälen der Marke fortführen.
