Uber startet Kampagne mit Serviceplan
Serviceplan und Uber starten ihre Zusammenarbeit in Deutschland mit einer ersten gemeinsamen Kampagne für den Bereich Mobilität. Im Mittelpunkt steht der neue Claim „oder aber Uber“, mit dem die Marke als Alternative zu etablierten Mobilitätsgewohnheiten positioniert werden soll.
Die bundesweite Kampagne läuft seit dem 20. Mai in TV, D(OOH), Digital und Social Media. Sie kombiniert dokumentarisches Storytelling mit alltäglichen Beobachtungen und setzt auf einen humorvollen Blick auf eingefahrene Routinen.
Kampagne hinterfragt Mobilitätsgewohnheiten
Im Zentrum der Kampagne stehen Alltagssituationen, in denen Menschen trotz umständlicher Routinen an gewohnten Verhaltensweisen festhalten. Die Filme zeigen etwa Einkaufssituationen oder Wege durch schlechtes Wetter und stellen Uber als einfachere Alternative dar.
Mit dem Claim „oder aber Uber“ will die Marke laut Unternehmen alltägliche Mobilitätsentscheidungen neu rahmen.
Dokumentarischer Stil prägt die Kampagne
Regisseur Nick Ball inszenierte die vier Kampagnenfilme im dokumentarischen Stil. Produziert wurden sie von Anorak Film. Die Erzählstimme von Schauspieler Axel Milberg verstärkt den beobachtenden und humorvollen Ton der Kampagne.
Die Filme „City Trip“, „Shopping“, „The Club“ und „Zwiebellook“ werden deutschlandweit über verschiedene Kanäle ausgespielt.
Serviceplan fokussiert Alltagsbeobachtungen
Franziska Walter, Director Marketing bei Uber: „Uber befindet sich in Deutschland auf Wachstumskurs und ist mittlerweile in mehr als 90 Städten verfügbar. Unser Produkt ist so simpel wie genial und kann den Alltag vieler vereinfachen."
Franziska Walter ergänzt: „Die Kampagne zeigt, wie stark Mobilitätsroutinen unseren Alltag bestimmen. Genau darin liegt ihre Relevanz. Uber wird hier als echte Option für Situationen, in denen viele bisher noch gar nicht an unsere App gedacht haben, hervorgehoben."
Auftakt nach Pitch im Jahr 2025
Die Zusammenarbeit zwischen Uber und Serviceplan begann nach einem Pitch im Sommer 2025. Die aktuelle Kampagne markiert den ersten gemeinsamen Auftritt der beiden Unternehmen.
Till Diestel, Chief Creative Officer Serviceplan DACH: „Uber steht für moderne Mobilität: digital, urban und zugänglich. Für die Kampagne sind wir deshalb auch sehr nah an den Menschen geblieben. Uns hat die Frage interessiert, warum sie selbst in alltäglichen Situationen oft an Gewohnheiten festhalten, obwohl längst neue Möglichkeiten existieren."
