Wero startet große Markenkampagne in Deutschland
Die europäische Zahlungslösung Wero startet in Deutschland ihre bislang größte Marken- und Werbekampagne. Die von der European Payments Initiative (EPI) entwickelte Kampagne läuft vom 9. September bis Dezember 2026 und soll neben der Markenbekanntheit vor allem das Verständnis für Wero und die Nutzung der Zahlungslösung stärken.
Die Kampagne ist die bislang umfangreichste Marketinginvestition von Wero in Deutschland. Für die Mediaplanung und -abwicklung ist die EPI-Medienagentur Havas International verantwortlich. Die Maßnahmen kombinieren klassische und digitale Kanäle mit Kommunikationsaktivitäten der teilnehmenden Banken und sollen Verbraucher von der ersten Wahrnehmung bis zur Nutzung von Wero begleiten.
Wero setzt auf Aufklärung und Wahlfreiheit
Im Mittelpunkt steht ein Aufklärungskonzept, das die Funktionsweise und Vorteile von Wero vermitteln soll. Die Kreativagentur Buzzman hat dafür vier Konzepte entwickelt. Sie thematisieren die europäische Unabhängigkeit und Wahlfreiheit im Zahlungsverkehr, die Nutzung für P2P-Zahlungen, die Integration in den E-Commerce sowie die europaweite Reichweite und Sicherheit der Lösung.
Die Kampagne greift damit auch Ergebnisse des im September veröffentlichten EPI-Barometers auf. Demnach sprechen sich 80 Prozent der deutschen Verbraucher für eine europäische Zahlungslösung aus. 79 Prozent vertrauen ihrer Bank und bevorzugen eine von einer Bank entwickelte Lösung.
Breite Präsenz über OOH, Digital und Connected TV
Für eine hohe Reichweite setzt Wero auf Außenwerbung in mehr als 120 deutschen Großstädten. Zu den Sonderplatzierungen gehören ein sogenannter Brand Boulevard in Frankfurt mit mehr als 70 aufeinander abgestimmten Werbeflächen sowie The Whale, ein großer digitaler Out-of-Home-Screen im Hamburger Hauptbahnhof.
Ergänzend kommen digitale Inhalte und Advertorials in Medien wie t-online, Watson und familie.de zum Einsatz. Weitere Platzierungen sind in BILD, Gala und Focus vorgesehen. Die Inhalte werden teilweise durch DOOH-Werbung in den öffentlichen Raum verlängert.
Social Media soll Nutzung fördern
Auch Connected TV ist Bestandteil der Kampagne. HomeScreen- und Pause-Ad-Platzierungen sollen Wero in Smart-TV-Umgebungen sichtbar machen. Auf Meta setzt die Kampagne auf kontinuierliche Reichweite und regelmäßig aktualisierte Kreativinhalte.
Zusätzliche Traffic-Kampagnen sollen Nutzer auf die Website und Landingpages von Wero führen. Eine Aktivierung im Meta Marketplace positioniert die Zahlungslösung zudem im Umfeld von Peer-to-Peer-Transaktionen, etwa beim Kauf und Verkauf von Artikeln.
Podcasts und Creator ergänzen Kampagne
Für zusätzliche Reichweite sorgt eine Podcast-Integration in Gemischtes Hack, Deutschlands beliebtestem Spotify-Video-Podcast. Hinzu kommen Kooperationen mit Creatorn, die Geschwindigkeit und Bedienkomfort von Wero anhand von Alltagssituationen vermitteln sollen.
Katharina Lohse, Leiterin Marketing B2C bei EPI Company S.E.: „Da wir gerade den Meilenstein von 10 Millionen Nutzern in Deutschland erreicht haben, lautet die Frage ganz klar: Was sind die Schlüssel, um nicht nur die Akzeptanz zu beschleunigen, sondern auch Vertrauen aufzubauen und Wero zu einer täglichen Gewohnheit zu machen? Die Verbraucher erwarten eine sichere und einfache Lösung, die aber auch als Alternative zu internationalen Systemen dienen soll, um die Wahlfreiheit zurückzugewinnen und Europa eine eigene, souveräne Zahlungslösung zu ermöglichen. Was diese Kampagne besonders auszeichnet, ist, dass sie weit über die reine Bekanntmachung hinausgeht. Jeder Kontaktpunkt wurde so konzipiert, dass er die Verbraucher von der Entdeckung über das Verständnis bis hin zur Akzeptanz begleitet und dabei eine breite Präsenz mit Aufklärung und Aktivierung durch unsere Bankpartner verbindet."
Wero basiert auf Konto-zu-Konto-Zahlungen und ist seit 2024 für P2P-Zahlungen in Belgien, Frankreich und Deutschland verfügbar. Nach Angaben von EPI nutzen derzeit 57 Millionen Menschen den Dienst. In Deutschland ist Wero seit Ende 2025 für Zahlungen im E-Commerce verfügbar. Für 2026 sind zudem Zahlungen am Point of Sale sowie weitere Funktionen wie Kundenbindungsprogramme und die Verwaltung wiederkehrender Zahlungen und Abonnements vorgesehen.
