adidas hebt Umsatzprognose nach Rekordquartal an
adidas hat im zweiten Quartal 2026 den höchsten Quartalsumsatz seiner Unternehmensgeschichte erzielt. Der währungsbereinigte Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 14 Prozent auf 6,7 Milliarden Euro. Nach dem starken ersten Halbjahr hebt das Unternehmen seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr an und erwartet nun ein Wachstum zwischen 9 Prozent und 10 Prozent.
Das Wachstum wurde insbesondere vom Direct-to-Consumer-Geschäft (DTC) sowie den Performance-Kategorien Fußball und Running getragen. Gleichzeitig verbesserte sich das Betriebsergebnis trotz deutlich höherer Marketinginvestitionen um 5 Prozent auf 574 Millionen Euro.
DTC und Performance sorgen für Wachstum
Der DTC-Umsatz legte währungsbereinigt um 25 Prozent zu. Sowohl der E-Commerce als auch der eigene Einzelhandel verzeichneten in allen Märkten zweistellige Zuwächse. Im Großhandel stieg der Umsatz um 6 Prozent.
Im Performance-Geschäft erhöhte sich der Umsatz um 39 Prozent. Vor allem Fußball und Running entwickelten sich positiv. Auch das Bekleidungsgeschäft trug zum Wachstum bei und legte währungsbereinigt um 35 Prozent zu. Im Lifestyle-Bereich stieg der Umsatz um 2 Prozent.
Höhere Investitionen in Marketing
Im zweiten Quartal investierte adidas 924 Millionen Euro in Marketing- und Point-of-Sale-Aktivitäten. Das entspricht einem Anstieg um 212 Millionen Euro gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die zusätzlichen Ausgaben flossen unter anderem in Kampagnen und Aktivierungen rund um die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026.
Bjørn Gulden, Vorstandsvorsitzender von adidas: „Das Geschäft im Quartal war auch unglaublich stark: 14 % Wachstum in diesem volatilen Umfeld und ein Betriebsergebnis von 574 Millionen €, obwohl wir 212 Millionen € mehr für Marketing ausgegeben haben. Das unterstreicht die aktuelle Stärke sowohl der Marke als auch unserer Produkte und belegt, was für einen fantastischen Job unsere Leute rund um den Globus machen.“
Ausblick für das Gesamtjahr
Für das Gesamtjahr 2026 rechnet adidas nun mit einem währungsbereinigten Umsatzwachstum zwischen 9 Prozent und 10 Prozent. Zuvor hatte das Unternehmen einen Anstieg im hohen einstelligen Prozentbereich erwartet. Die Prognose für das Betriebsergebnis bleibt mit rund 2,3 Milliarden Euro unverändert.
Im ersten Halbjahr stieg der währungsbereinigte Umsatz ebenfalls um 14 Prozent auf 13,3 Milliarden Euro. Das Betriebsergebnis erhöhte sich um 11 Prozent auf 1,279 Milliarden Euro.
Wechsel im Finanzvorstand
Neben den Quartalszahlen kündigte adidas einen Wechsel im Vorstand an. Birgit Kretschmer wird zum 1. September 2026 in den Vorstand berufen und übernimmt zum Jahresende die Position der Finanzvorständin von Harm Ohlmeyer, der seinen Vertrag nicht verlängert.
