s.Oliver startet internationale Kampagne mit Heidi Klum
s.Oliver und Jung von Matt setzen für die internationale Markenkampagne CASUAL SINCE FOREVER auf Heidi Klum – und lassen das Model dabei ihrem jüngeren Ich begegnen. Die Kampagne verbindet die persönliche Geschichte des Models mit der Markenhistorie von s.Oliver nutzt KI-Technologie für die visuelle Umsetzung.
Die Kampagne bildet den Auftakt zu Heidi Klums zweijähriger Partnerschaft als Brand Face des deutschen Modelabels. Im Zentrum steht eine Doppelrolle, die verschiedene Lebensphasen Klums zusammenführt und zugleich die Entwicklung von s.Oliver als Casual-Marke thematisiert.
Heidi Klum trifft auf ihr jüngeres Ich
Die Kampagnenidee stellt Klums Karriere der Entwicklung von s.Oliver gegenüber. Während sich das Modell über die Jahre weiterentwickelt hat, soll der Casual-Ansatz der Marke als konstante Verbindung erhalten bleiben. Eine AI-Face-Swap-Technologie erzeugt dafür die Begegnung zwischen der heutigen Klum und einer Darstellung ihres jüngeren Ichs.
Die Idee soll über die Kampagne hinaus als kommunikativer Rahmen dienen. Unterschiedliche Geschichten, Produkte und Aktivierungen können darin aufgegriffen werden. Damit will s.Oliver die Positionierung als 100 Prozent Casual Brand langfristig in der Markenkommunikation verankern.
Johannes Rellecke, Co-CEO der S.OLIVER GROUP: „Mit dieser Kampagne schärfen wir unsere Positionierung als 100 % Casual Brand konsequent weiter. Die Geschichte zeigt auf emotionale Weise, dass sich vieles verändert, echter Casual Spirit aber bleibt. Gemeinsam mit Heidi Klum interpretieren wir genau diesen Gedanken auf eine überraschende und bisher ungesehene Weise."
KI unterstützt die kreative Umsetzung
Für Jung von Matt steht die Technologie im Dienst der Kampagnenidee.
Nicole Grözinger, Creative Director Art Jung von Matt NECKAR und Creative Lead Jung von Matt BEAUTY COLLECTIVE: „Manchmal sind die stärksten Ideen die einfachsten: Heidi Klum trifft auf Heidi Klum. Wir bringen prägende Lebensphasen einer der größten deutschen Popkultur- und Fashion-Ikonen zusammen und nutzen ihre Geschichte, um auch s.Oliver neu zu erzählen. AI macht diese Begegnung möglich, bleibt für uns aber Mittel zum Zweck. Entscheidend ist, sie so einzusetzen, dass sie die kreative Idee noch stärker macht. So wird aus Markenheritage kein nostalgischer Rückblick, sondern zeitgemäßes Storytelling."
Die kreative Entwicklung liegt beim Jung von Matt BEAUTY COLLECTIVE am Standort Jung von Matt NECKAR. Das Team setzte auch die von Rankin fotografierten statischen Motive mithilfe von KI um. Für die technische Umsetzung des Films arbeitete Jung von Matt mit Tempo zusammen. Alex Feil übernahm Regie und Creative AI Direction.
Internationale Aktivierung startet im September
Herzstück der Kampagne ist ein Brand-Image-Film, der über verschiedene Touchpoints ausgespielt und durch eine internationale Aktivierung ergänzt wird. Die Kampagne startet am 10. September 2026 international.
Mit CASUAL SINCE FOREVER stellt s.Oliver seine Markenhistorie neben die persönliche Entwicklung von Heidi Klum. Die Kombination aus Brand Face, Doppelrolle und KI-Technologie soll die Positionierung der Marke über die einzelne Kampagne hinaus vermitteln.
