why do birds entwickelt Audio Branding für Godrej
Die Berliner Audio-Branding-Agentur why do birds hat für die indische Godrej Industries Group eine akustische Markenidentität entwickelt. Nach mehr als 130 Jahren Unternehmensgeschichte verfügt die Gruppe damit erstmals über ein eigenes Audio-Branding, das die verschiedenen Geschäftsbereiche unter einer gemeinsamen akustischen Identität vereint.
Godrej Industries Group mit Sitz in Mumbai ist international in Bereichen wie Konsumgüter, Chemie, Immobilien, Landwirtschaft, Finanzdienstleistungen und Investments tätig. Die akustische Identität entstand im Rahmen eines umfassenden Marken-Relaunchs und soll die unterschiedlichen Unternehmen der Gruppe klanglich miteinander verbinden.
why do birds übersetzt Harmonious Duality in Klang
Im Mittelpunkt der Entwicklung stand die strategische Leitidee Harmonious Duality. Sie beschreibt die Verbindung scheinbarer Gegensätze wie Kreativität und Präzision, menschliche Nähe und technische Exzellenz sowie Tradition und Zukunft.
why do birds entwickelte gemeinsam mit dem Godrej-Team in Workshops zunächst die emotionale Ausrichtung der Marke. Begriffe wie uplifting, poetic, adventurous, human und crafted dienten dabei als Orientierung für die musikalische Gestaltung. Daraus entstand ein modulares Audio-System mit Soundlogo, Markenmusik und einer flexiblen Sonic DNA für unterschiedliche Anwendungen und Geschäftsbereiche.
Vier Klangelemente bilden die Sonic DNA
Musikalisch setzt das Audio Branding die Leitidee Harmonious Duality mit vier prägenden Elementen um: einer poetischen Melodie und einer menschlichen Klangfarbe stehen ein präziser Rhythmus und charakteristische Soundeffekte gegenüber. Gemeinsam sollen die Elemente Emotionalität und Struktur sowie Neugier und Präzision verbinden.
Der Sound greift die kulturellen Wurzeln von Godrej auf und verbindet sie mit einer optimistischen, zeitgemäßen und international einsetzbaren Klangsprache.
Dhruv Talwar, AVP - Corporate Brand & Communications, Godrej Industries Group: „Die eigentliche Herausforderung bestand darin, ein Klangkonzept zu entwickeln, das sich nahtlos auf alle Kontaktpunkte übertragen lässt und gleichzeitig für jedes Unternehmen relevant bleibt."
Akustische Identität soll über Touchpoints funktionieren
Rajvi Shah, General Manager - Corporate Brand & Communications, Godrej Industries Group: „why do birds hat nicht einfach nur einen Klang entwickelt. Sie hat unsere Markenarchitektur in eine klangliche Identität umgesetzt, die authentisch, skalierbar und unverkennbar Godrej ist."
Alexander Wodrich, Managing Director von why do birds: „Godrej ist eine Marke mit enormer Geschichte und gleichzeitig einem starken Blick nach vorn. Unser Ziel war es nicht, einen Sound, der möglichst indisch oder möglichst modern klingt, zu kreieren. Wir wollten einen Sound entwickeln, der sich eindeutig nach Godrej anfühlt – menschlich, optimistisch und über alle Unternehmen der Gruppe hinweg wiedererkennbar."
Mit dem Audio Branding verfügt die Godrej Industries Group über eine konsistente akustische Identität für Kampagnen, digitale Anwendungen und weitere Touchpoints. Sie ergänzt die visuelle Markenwelt und soll über die verschiedenen Geschäftsbereiche hinweg für Wiedererkennbarkeit sorgen.
why do birds entwickelt auditive Markenerlebnisse
why do birds ist eine Audio-Branding-Agentur mit Sitz in Berlin. Das rund 25-köpfige Team arbeitet in den Bereichen Strategie, Beratung, Musikproduktion, Motion- und Service-Design und entwickelt auditive Markenerlebnisse unter anderem für Deutsche Bahn, Siemens, LBS, Ferrari, UBS, Gore-Tex, AOK und Hyundai.
