AI erweckt Mona Lisa zum Leben und sie rät davon ab, sie zu besuchen
„Kommen Sie nicht zu mir, sondern besuchen Sie stattdessen „Dänemark, das Land der Alltagswunder“, das Heilmittel für den Bucket-List-Tourismus. Die Kampagne zeichnet sich auch durch das Skript aus, das zu 100 % von ChatGPT generiert wird.
Dänemark tritt in eine neue Ära des Tourismusmarketings ein. Die neue Aktivierungskampagne präsentiert weltberühmte Gemälde und Skulpturen, darunter die Mona Lisa, die Freiheitsstatue, das Mädchen mit dem Perlenohrgehänge und Hans Christian Andersen als Sprecher.
In einer Reihe humorvoller Videos bieten sie den Zuschauern die Möglichkeit, sich zu fragen, ob auch sie in sogenannte „Touristenfallen“ getappt sind. Die Kampagne reagiert auf das wachsende Bedürfnis der Reisenden nach authentischen Erlebnissen, anstatt nur die berühmtesten Sehenswürdigkeiten abzuhaken.
Louis Pilmark, Creative Director der dänischen Werbeagentur Brandhouse/Subsero, dem Ausführenden der Aktivierungskampagne: „Die Verwendung von Objekten, die von einem Besuch bei sich selbst abhalten, ist eine spielerische Art, die Absurdität des zeitgenössischen Trends, des Trends des Sehens und Handelns, hervorzuheben die gleichen Dinge. Und wen könnte man dafür besser nutzen als die berühmten Attraktionen, die selbst jedes Jahr Millionen von Touristen anziehen.“
Die PR-Aktivierung verwendete sowohl Skripte als auch Visuals, die vollständig von künstlicher Intelligenz geschrieben wurden. Neue Techniken wie Deepfake sind bereits weit verbreitet, um Bilder zum Leben zu erwecken, aber mit ChatGPT ist es erst seit kurzem möglich, eine neue Dimension hinzuzufügen, was es zu einer der ersten Tourismus-PR-Aktivierungen macht, die beide Technologien kombiniert.
Mette Rodenhuis-Carlsen, Marktdirektorin von VisitDenmark Niederlande, erklärt: „Stellen Sie sich vor, Sie wären die Mona Lisa. Schreiben Sie eine Rede darüber, warum jemand Dänemark besuchen sollte, anstatt in der Schlange zu stehen, um Sie zu bewundern?“ Das war die Frage, die wir ChatGPT gestellt haben. Die Antwort war leicht und witzig und wir haben kein einziges Wort selbst geschrieben. Wir haben nur Teile entfernt, die zu lang waren oder einfach nicht stimmten. Obwohl es sich ein bisschen riskant anfühlte, unsere gesamte Botschaft in die Hände künstlicher Intelligenz zu legen, freuen wir uns, an der Spitze der Tourismusbranche zu stehen und modernste Technologie einzusetzen, um unsere Botschaft zum Leben zu erwecken.“
Die von der Londoner Kreativagentur Fold7 entwickelte Aktivierungskampagne baut auf der Erkenntnis auf, dass der Bucket-List-Tourismus seinen Glanz verloren hat. Eine kürzlich in Großbritannien, Deutschland und Schweden durchgeführte Umfrage ergab, dass überfüllte Touristenattraktionen als einer der Hauptgründe für Enttäuschungen im Urlaub angesehen werden (54 %)*. Der Reisende von heute ist auf der Suche nach verborgenen Schätzen und will Erlebnisse abseits der ausgetretenen Pfade, anstatt nur eine Liste berühmter Sehenswürdigkeiten abzuhaken.
„Dänemark ist vielleicht kein Reiseziel auf der Wunschliste und die Wunder sind nicht immer groß und überzeugend. Stattdessen sind sie klein und zahlreich. Wir sahen dies als eine große Chance, eine andere Art von Reisenden anzuziehen, die Anti-Touristen, die Exploristen . “ , sagt Yelena Gaufman, Strategiepartnerin bei Fold7.
Mit diesem Ausdruck unterstreicht VisitDenmark den Trend unter Reisenden, dass es im Urlaub immer weniger darum geht, ikonische Orte und „Instagram“-würdige Orte zu besuchen. Gerade die Kultur und Natur zu entdecken, regionale Gerichte zu probieren und sich von den verborgenen Schätzen eines Landes überraschen zu lassen, macht ein Urlaubserlebnis einzigartig.
„Aus Marketingsicht machen aktuelle Trends Dänemark als Urlaubsziel noch relevanter“, sagt Mette Rodenhuis-Carlsen. „Wir sind natürlich voreingenommen, wenn es darum geht, für Dänemark zu werben. Wir haben jedoch keine bestimmte Hauptattraktion, sondern eine Fülle kleinerer, einzigartiger Natur- und Kulturerlebnisse, die Dänemark perfekt für die ‚weniger befahrenen Straßen‘ machen. Wünschen wir begrüßen die ‚Exploristen‘ im Land des alltäglichen Wunders, in ‚Dänemark, dem Land des alltäglichen Wunders‘.“
