AOK mit neuem Audio Branding: So klingt der Lebensbaum
Die auf Audio Branding spezialisierte Berliner Agentur why do birds hat einen ganzheitlichen Markenklang für die AOK entwickelt. Dies markiert den ersten einheitlichen Ansatz im Audio Branding für die Gesundheitskasse und ist eine wesentliche Ergänzung zur letztjährig erfolgten Weiterentwicklung des Corporate Designs der AOK.
Die AOK ist nah an den Menschen, überall in Deutschland, in allen Lebensphasen und auf allen Kanälen. So soll auch der Markensound Nähe und Empathie ausdrücken.
Für einen besonders intimen Sound wurden alle Instrumente komplett von Hand eingespielt und dabei besonders nah am Mikrofon aufgenommen. Das verleiht den Instrumenten eine lebendige Qualität und Wärme. Neben akustischer Gitarre und Klavier sind auch rhythmisches Händeklatschen und der menschliche Herzschlag zu hören.
Der Lebensbaum der AOK, Symbol für Leben und Wachstum, findet sich im musikalischen Leitmotiv wieder: Eine 3-Ton-Melodie wächst und gedeiht und erhebt sich Schritt für Schritt – ganz wie der Lebensbaum. Diese Melodie prägt nicht nur das Soundlogo, sondern auch sämtliche Musikstücke der AOK.
Der neue Markenklang entstand in einem partizipativen Entwicklungsprozess, an dem alle 11 Verbände der AOK und der AOK-Bundesverband beteiligt waren.
Steve Plesker, Geschäftsführer beim AOK-Bundesverband, war mit dabei und sagt: „why do birds hat unsere Markenpersönlichkeit hervorragend in Klang übersetzt. Bereits wenige Wochen nach dem Launch haben wir das Gefühl, dass unser Sound schon immer da war. Er wirkt wie ein selbstverständlicher Teil unseres Markenauftritts und ist ein wichtiger Baustein, uns als AOK im Wettbewerbsumfeld abzugrenzen, wiedererkennbar zu machen und unsere Werte auch akustisch zu transportieren."
Vor dem Launch wurden bei einer umfassenden Marktforschung AOK-Versicherte als Zielgruppe zum neuen Audio Branding befragt. Das Ergebnis: Über 90% empfinden, dass der neue AOK Markensound freundlich und vertrauenswürdig klingt.
Auch Alexander Wodrich, Managing Director von why do birds, äußert sich begeistert von der reizvollen Aufgabe und der Zusammenarbeit mit der AOK: „Einen Sound für Deutschlands größte Krankenversicherung entwickeln zu dürfen war etwas sehr Besonderes. So war es uns wichtig, einen eingängigen Klang zu schaffen, der die AOK Markenpersönlichkeit optimal einfängt und breite Akzeptanz und Sympathiewerte in der Zielgruppe hervorruft."
Der Rollout des Markensounds ist in vollem Gange. Mit der eigens von why do birds entwickelten App MusiCurve lassen sich die AOK-Musikstücke mühelos an beliebige Film-Dramaturgien anpassen, z. B. für Imagefilme oder Clips auf Social Media. So wird der Markenklang der AOK flexibel und vielseitig einsetzbar.
Über why do birds
why do birds ist eine Agentur für Audio Branding, Motion- und Service-Design. Im interdisziplinären Team arbeiten Expert:innen für strategische Markenführung, Komponist:innen, Motion-, Grafik- und Servicedesigner:innen und Softwareentwickler:innen. Zu den Auftraggebern gehören unter anderem die BVG, Hyundai, GORE-TEX, Siemens und die Deutsche Bahn. why do birds wurde 2010 gegründet und gilt mit seinen Auszeichnungen als die weltweit kreativste strategische Audio-Branding-Agentur. Das Unternehmen beschäftigt 30 Mitarbeitende. Der Standort ist Berlin.
