Anstoß für neue Werbekampagne von Deutschlands Nummer-Eins-Feinkostmarke
Thomy, die führende Feinkostmarke im deutschen Handel, eröffnet die Grill- und Fußballsaison mit einer kanalübergreifenden Kommunikationskampagne. Unter dem Motto „Komm ins Thomy Grill-Team" lädt die Marke BBQ-Fans ein, gemeinsam die Fußball-EM zu feiern und dabei köstliche Grillerlebnisse zu genießen. Die Werbemaßnahmen fokussieren auf den Grillklassiker Thomy Delikatess Mayonnaise. Der BBQ-Helfer gehört im Sortiment zu den meistverkauften Produkten.
Michael Gassert, Business Manager der Marke Thomy in Deutschland, sagt: „In jedem zweiten Haushalt in Deutschland steht ein Thomy-Produkt im Küchenschrank. Mit unserer Werbekampagne möchten wir die Grill- und Fußballsaison gebührend feiern. BBQ-Fans können mit unseren Grillklassikern für leckere kulinarischen Erlebnisse sorgen, während sie ihre Lieblingsmannschaft anfeuern." „Wir haben auch etwas zu feiern. Wir beziehen seit diesem Jahr das Sonnenblumenöl für unsere Mayonnaisen, Remouladen, Les Sauces-Produkten sowie unser Thomy Reines Sonnenblumenöl in der Flasche aus nachhaltigem Anbau. Wir kaufen gemäß dem Massenbilanzansatz ein. Das Sonnenblumenöl ist durch das System des ISCC PLUS Standards zertifiziert. Das thematisieren wir auch in der aktuellen Werbung. So möchten wir dazu beitragen, dass Foodies mit einem guten Gefühl genießen können."
Ab Juni im Fernsehen und online
Pünktlich zur EM-Party heißt es: Anstoß für den Thomy-Werbespot im TV, auf YouTube und auf TikTok. Der Clip in einer Länge von zehn und 20 Sekunden belebt das Thomy „Moves"-Werbevideo wieder und setzt diesmal auf Thomy Delikatess Mayonnaise. Der cremige Klassiker punktet bei Grillfans mit natürlichen Zutaten, Freilandeier und Sonnenblumenöl aus nachhaltigem Anbau in der Rezeptur. Die Mayo schmeckt so gut, dass sie für Freude sorgt. Das inszeniert Thomy im Clip mit den gezeigten Genuss-Bewegungen, den „Moves".
Thomys TikTok-Kanal im Fußballfieber
Auch auf den Online-Kanälen der Marke rollt der Ball. Hier rücken auch weitere BBQ-Produkte wie Senf und die Vielfalt der Grillsaucen ins Rampenlicht. Einen besonderen Fokus legt Thomy bei der Online-Vermarktung auf ihre TikTok-Präsenz und die Zusammenarbeit mit Creatoren und Creatorinnen auf dem Kanal. Thomy arbeitet bei der Kampagne mit der Agentur McCann Germany zusammen.
It-Piece für die EM-Feier: „Thomy Saurk" kehrt als Gewinner beim ADC-Wettbewerb zurück
Die Werbekampagne schließt sich an die laufende Grillpromotion der Marke im Handel an. Am Point of Sale werben Displays für die vielfältige Auswahl der Grillprodukte. Neben Mayo, Senf und klassischen BBQ-Saucen finden auch die vegane BBQ-Saucenvarianten von Thomy einen Platz auf dem Aufsteller. Für zusätzliche Kaufimpulse sorgt eine Couponing-Aktion. Beim Kauf von zwei Produkten der Feinkostmarke gibt es einen Coupon im Wert von 70 Cent.
Als Promotion-Highlight verteilt die Marke rund 200.000 „Thomy Saurks" an BBQ-Fans. „Thomy Saurk" ist die Gabel unter den Schweizer Messern. Dieser innovative Aufsatz kombiniert eine Gabel mit einer Tube und ermöglicht es, Würstchen, Pommes oder Gemüsesticks unkompliziert mit einem Klecks Sauce zu genießen. Ein praktisches Gadget für Bratwurst-To-Go beim Public Viewing. Die Mechanik ist einfach: zwei Tuben Thomy Senf & Co. kaufen und Saurk sichern.
Anerkennung bekam die „Thomy Saurk" von der Werbebranche mit gleich zwei Bronze-Auszeichnungen beim jüngsten ADC-Wettbewerb. Die Agentur McCann Germany räumte die begehrten Preise für die Erfindung der Gabel unter den Schweizer Messern in den Kategorien B2C-Werbemittel und Produkt-PR als Einzelaktion ab.
