BVK Zusatzversorgung lanciert Magazin für die Versicherten

Sie ist die größte betriebliche Altersvorsorgeeinrichtung für den kommunalen öffentlichen und kirchlich-caritativen Dienst in Bayern und im ehemaligen Regierungsbezirk Pfalz. Jetzt geht die Zusatzversorgung mit einem Magazin für die Versicherten in die Offensive.

Mit einem hybriden Ansatz aus Print- und Online-Magazin überzeugt die Content- und Digitalagentur BALLEYWASL das Marketing-Team und den Vorstand der BVK und entwickelt ein Format, das die Versicherten aller Generationen informativ und unterhaltsam abholt.

"Bestens abgesichert" titelt das Magazin und unterstreicht damit die den USP und Claim der BVK-Zusatzversorgung. Mit dem Magazin will das Team um Referatsleiterin Marketing & Kommunikation Kerstin Ippisch und Marketing Managerin Susanne Sternefeld nicht nur Inhalte zu den versicherungstechnischen Informationen liefern, sondern vor allem auch auf einer Werteebene Themen adressieren, wie z.B. die unterschiedlichen Sichtweisen von Jung und Alt über das Leben und die Zukunft oder Tipps für eine gute Work-Life-Balance.

„Einen neuen Titel aus der Taufe zu heben ist eine besonders spannende Aufgabe“, sagt Albert Wasl, Geschäftsführer und Berater bei BALLEYWASL, „besonders, wenn es sich um ein hybrides Content-Format in Digital und Print handelt“.

Auch wenn es bereits inhaltliche Überlegungen und ein Briefing mit einem redaktionellen Leitfaden gibt, ist der 'Look & Feel' des Magazins zu entwickeln. Die Agentur vertritt dabei ein klares Statement: es muss Freude machen, durch das Magazin zu blättern und sich dann in Artikel einzulesen. Relevante Themen, gutes Design und sprachliche Qualität sind dabei die Erfolgsfaktoren.

Im Rahmen der vertrauensvollen Zusammenarbeit zwischen BVK und BALLEYWASL war man sich schnell einig die Printausgabe digital zu verlängern.

„Print ist die Kür, Digital die Pflicht“, so das Credo von Florian Söllner, der den Bereich Digital und die Social Media Unit UNSTK leitet, die auf Community und Trust spezialisiert ist. lnformations-Taktung, Reichweite und Engagement lassen sich analog nicht darstellen.

„Content-Marketing darf keine Einbahnstraße sein, sondern soll den Dialog aktivieren, um zu lernen, was die Community – in diesem Fall die Versicherten – bewegt“, so Söllner. „Oder haben Sie schon mal einen Smiley oder Kommentar unter einen gedruckten Artikel gesetzt, eingescannt und an den Herausgeber geschickt?“.

Mit www.bestens-abgesichert.de hat die BVK Zusatzversorgung eine digitale Plattform für das Storytelling und die Wertekommunikation bekommen und kann nun in Kollaboration mit der Agentur die Beziehungsebene zischen Versicherer und Versicherten weiter ausbauen.

Entwickelt und realisiert wurde das Magazin von Albert Wasl (Beratung), Susanne Koyser (AD), Katrin Schirmer und Kirsten Wenzel (Redaktion), Anja Hummel (PM) und Florian Söllner (Digital) mit seinem Team.