Bitburger und Serviceplan zelebrieren zur EM 2024 die emotionale Kraft des Fußballs
Der Kampagnenfilm zeigt, ganz ohne gecastete Schauspieler:innen, diese authentische Vorfreude echter Fans in ganz Deutschland, begleitet von einer emotionalen „Kabinenansprache". Der Film startet ab heute – genau einen Monat vor dem Eröffnungsspiel – bundesweit. Er ist in TV, Kino, Online, Social und (D)OOH sowie in Stadien und Fan Zones erlebbar.
Fußball hat die Kraft Menschen zusammenzubringen. Unter dem Claim „Bitte lasst uns feiern, was uns zusammenbringt" nehmen Bitburger und Serviceplan die Zuschauer:innen mit auf eine Reise durch Fußballdeutschland. In Kneipen und Gärten, aber auch in Wohnzimmern, Restaurantküchen, Werkstätten, Wohnmobilen und auf Marktplätzen, überall wird zusammen der Fußball zelebriert. Emotionsgeladen, gemeinschaftlich und echt – das zeigt der Film zur Bitburger EM Kampagne in authentischen, ehrlichen Bildern.
Das Besondere: Alle gezeigten Protagonist:innen sind wirkliche Fußballfans und keine gecasteten Schauspieler:innen. Eine mitreißende „Kabinenansprache" begleitet durch den Film und ruft zum Feiern eines gemeinsamen Fußballfest auf.
Innerhalb der Kampagne ist das „Bitte" visueller und textlicher Anker der Kommunikation und führt an die neue Markenplattform heran, auf der ein „Bitte" alles möglich macht.
Christoph Weber, CMO Bitburger Braugruppe: „Die UEFA Euro 2024TM ist DAS Event, auf das wir uns schon alle freuen. Wir stehen mit Bitburger und unserer „Bitte"-Kampagne eng an der Seite der Fans und wir heißen alle hierzu bei uns willkommen. Unsere Kampagne möchte zu gemeinsamem Feiern, Leichtigkeit und Freude aufrufen und somit Lust auf ein großes Fußballfest machen. "
Till Diestel, CCO Serviceplan Deutschland, ergänzt: „Unsere Kampagne zeigt authentisch, worum es im Fußball wirklich geht: Um die Fans. Wir sind hautnah dabei, wie sie ihre Fußball-Sommermomente feiern. Diese ehrlichen, unverstellten Emotionen schaffen eine Verbindung zu allen anderen Fußballfans da draußen, begeistern und reißen mit."
Bitburger startet als offizielles Bier der UEFA Euro 2024TM eine große Kampagne im Vorfeld der EM. Der Film bildet den ersten großen Kampagnenhöhepunkt. Er wird von (D)OOH-Motiven begleitet, die kleine Fußball-Sommermomente und liebenswürdige Eigenheiten deutscher Fankultur feiern. Einen ersten Vorgeschmack gab bereits ein Teaser, der ab Ende April Online, auf Social Media und im TV ausgestrahlt wurde. In den nächsten Wochen und während der UEFA EURO 2024 sind weitere Aktionen geplant.
Für Strategie, Konzeption und Kreation der Kampagne zeichnet Serviceplan in Hamburg und München verantwortlich.
Serviceplan konnte sich im Oktober 2023 in einem mehrstufigen Pitch durchsetzen und ist seitdem für die kommunikative Markenportfoliostrategie der Braugruppe sowie für die kreative Kampagnenkommunikation der Marken Bitburger und Köstritzer zuständig.
Future Marketing, das in der Plan.Net Group verortete Beratungsangebot der Serviceplan Group, ist maßgeblich für die digitale Transformation der Bitburger Braugruppe verantwortlich. Der Schwerpunkt liegt dabei darauf, innovative Digital-Experience-Strategien zu konzipieren und zu implementieren, die durch ein integriertes Journey Management und den Einsatz von datengetriebenem Marketing optimiert werden. Ein zentraler Bestandteil ist die Bitburger App als nutzerzentrierter Touchpoint sowie zentrales Data Hub innerhalb des neuen MarTech-Ökosystems – für eine individuelle Ansprache und durchgehend personalisierte Marken- und Produkterfahrungen entlang der gesamten Customer Journey.
Serviceplan Activation aus Frankfurt verantwortet sämtliche POS-Marketingstrategien für die Bitburger Braugruppe. Ein Höhepunkt ist aktuell die kreative Ausgestaltung des EM-Gewinnspiels für den Handel und die Gastronomie über die Bitburger App. Dafür wurde eine eigens für die Braugruppe entwickelte Aktivierungsmechanik eingesetzt.
