Designagentur thonik entwirft neuen visuellen Auftritt KRO-NCRV
Die Aufgabe lautete: einen zur Positionierung passenden, kraftvollen, nachhaltigen und unverwechselbaren Hausstil entwickeln. Ein Stil, der unverkennbar KRO-NCRV ist, der aber auch Raum lässt für die Identität von mehr als 270 individuellen Programmen pro Jahr in Radio, TV und Online.
Das KRO-NCRV hat sich vor einigen Jahren ein ehrgeiziges Ziel gesetzt. Sie will sich von einem Sender, der nur Programme macht, zu einer Social-Media-Organisation wandeln und sicherstellen, dass die Programmangebote eine soziale Wirkung haben und zum Handeln anregen.
Thonik gestaltete das Logo, ein Kernelement der Corporate Identity, eng verbunden mit der Positionierung. Basierend auf der Idee: Sie wirken, indem Sie die breite soziale Mitte bewegen und sie zum Handeln animieren. Das neue Logo besteht aus den Abkürzungen KRO und NCRV, nebeneinander, verbunden durch einen Kreis. Die drei Farben im Kreis sind Magenta, Grün und Cyan. Die wärmste Farbe der drei, Magenta, liegt im Herzen. Umgeben von einer Atmosphäre aus Grün und Blau. Mit diesen drei Farben, die sich an den Bildschirmfarben RGB orientieren, lassen sich alle Farben erzeugen. Und aus diesen Farben wurde eine Palette aus 42 Farben im Hausstil zusammengestellt, die unter anderem für Kommunikationsmittel wie Dekore, Websites und soziale Inhalte verwendet werden.
Die anspruchsvollste Designaufgabe war die Anwendung des Hausstils für Programme. Um herauszufinden, wie dies geschehen soll, wurden Pilotprojekte mit Herstellern einiger wichtiger KRO-NCRV-Titel gestartet, wobei die Hauptfrage lautete: Wie können Sie einerseits sicherstellen, dass Sie eine Verbindung zwischen dem Programm und KRO-NCRV sicherstellen , während Sie gleichzeitig Raum für die Individualität des Programms lassen. Letzteres ist wichtig: Jedes Programm hat seinen eigenen Inhalt und seine eigene Atmosphäre und ist auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten.
Mit der Wahl des Kreises als verbindendes Element entsteht eine Familie von über 270 Kreisen. Jeder spezifische Kreis ist eine Klammer zu einem Programm, ist eine Klammer zu KRO-NCRV und wird auch in der Kampagne als Welleneffekt zurückkehren, den die Programme in der Gesellschaft haben,
Der Designprozess für die visuelle Identität war ein Projekt, das sich auf Suzan Bloemscheer (Leiterin Kommunikation & Marke bei KRO-NCRV), Roel Stavorinus (Marken- und Designstratege im Auftrag von KRO-NCRV) und Jelleke Raats (Projektleiterin KRO-NCRV) konzentrierte. Die Identität wurde in enger Zusammenarbeit mit den Mitarbeitern von KRO-NCRV entwickelt.
