Deutsche Bahn und Ogilvy zeigen, wie man seine Geschäftsreisen richtig nutzt
Im Zentrum der Kampagne steht dabei der Film „The Client", dessen Geschichte mit hohem Identifikationspotenzial aufzeigt, warum die Bahn im Verkehrsmittelvergleich die beste Lösung für Geschäftsreisen ist.
Hoher Termindruck, schnelle Korrekturwünsche, wichtige Kundenanfragen. Die Business-Welt von heute ist geprägt durch Schnelligkeit und hohe Dynamik. Das hat sich durch die Pandemie noch verstärkt. Wer dem Anspruch der heutigen Geschäftswelt nicht folgen kann, gerät schnell ins Hintertreffen.
Der Film erzählt die Geschichte von Frau Fischer, die auf dem Weg zu einem Geschäftstermin im Auto ist und eine Nachricht ihrer Kundin erhält. Nicht in der Lage zu sein, die Nachricht sofort lesen oder beantworten zu können, baut einen immensen inneren Druck in ihr auf, so dass die Kundin vor dem geistigen Auge der Geschäftsreisenden omnipräsent wird. Ein wahrer Albtraum, der für viele Geschäftsreisende Realität ist.
Stefanie Berk, Vorständin Marketing Deutsche Bahn Fernverkehr, meint: „Nicht so, wenn man mit der Bahn unterwegs ist". „Im Fernverkehr der DB sind Geschäftsreisende gleichermaßen produktiv wie entspannt und müssen nicht die Hände am Lenkrad lassen. Und als Nebeneffekt sind die Fahrgäste klimafreundlich unterwegs, dank 100 % Ökostrom im DB Fernverkehr."
Jürgen Kornmann, Leiter Marketing & PR, CMO Deutsche Bahn Konzern, ergänzt: „Wir möchten die Zielgruppe der Geschäftsreisenden wieder sehr gezielt in ihren Lebenswelten abholen und relevante Vorteile des Bahnfahrens auf augenzwinkernde Weise kommunizieren".
Siyamak Jung, Chief Creative Officer von Ogilvy Frankfurt, sagt: „Unser Ziel war es, den Stress, den man beim Autofahren verspürt, wenn man Nachrichten nicht gleich prüfen oder beantworten kann, durch ein dramatisches, aber auch humorvolles Storytelling zu inszenieren. Im Film erlebt die Protagonistin diesen Druck hautnah, bevor sie im Zug endlich zur Ruhe kommt".
Der Film startet am 4. Mai 2023 u. a. auf YouTube und als 30-Sekünder im TV. Flankiert wird die Kampagne von einem großen digitalen Aufschlag und an den Touchpoints der Zielgruppe.
