Dextro Energy vergibt Etat für Markenkampagne an Mediaplus
Dextro Energy will seine Markenbekanntheit aktivieren und neue Zielgruppen ansprechen. Mit Value Planning und einem datengetriebenen Realtime-Ansatz lieferten Mediaplus und Mediascale Köln hierfür den perfekten Fit. Im Pitch konnten sich die beiden Agenturen den Etat für die aktuelle Markenkommunikation des Spezialisten für energieliefernde Lebens- und Nahrungsergänzungsmittel sichern.
Bouldern, Radrennen, Skitouren – viele Menschen verbinden Dextro Energy mit Ausdauersport. Das Dextrose-basierte Nahrungsergänzungsprodukt ist hier ein wichtiger Energielieferant. Den kleinen Energy-Booster zur rechten Zeit braucht es jedoch auch im Alltag: im Spagat zwischen Kind und Familie beispielsweise oder beim Jonglieren zwischen verschiedenen Business-Chats. Diese Helden des Alltags mit ihren individuellen Leistungsanforderungen spielen in der neuen Brand-Kampagne von Dextro Energy die Hauptrolle. Für die Kampagnenplanung und Aussteuerung hat sich der Krefelder Lebensmittelhersteller Mediaplus und Mediascale Köln als Partner mit an Bord geholt. Die beiden Agenturen haben sich im Pitch um den siebenstelligen Brand-Etat durchgesetzt.
Viola Ehrenbeck, Marketing Director bei Dextro Energy, erklärt: „Das integrierte Team aus Mediaplus und Mediascale Köln hat uns im Pitch mit sehr viel Liebe zum Detail und dem spürbaren Engagement einer partnergeführten Agentur überzeugt. Mit Value Planning und datenzentrierter Aussteuerung präsentierte Mediaplus uns die smarteste Lösung, unsere Zielgruppe der ,eigenmotivierten Macher:innen' auf sehr effiziente Weise anzusprechen und mit dem vorgeschlagenen Multikanal-Mix für die Verwendung zu emotionalisieren und zu begeistern."
Seit dem 28.05. läuft die Kampagne in ganz Deutschland. Dextro Energy will mit seinem breiten Markenportfolio ins Relevant Set der neuen Markenzielgruppe kommen. Doch was jeder einzelne Mensch für sich als Herausforderung empfindet, beruht auf persönlichen Werten und ist individuell verschieden. Zum Einsatz kommt hier Value Planning. Der von Mediaplus entwickelte Mediaplanungsansatz analysiert den besten Zielgruppen-Marken-Fit auf individuell kombinierbaren Werten und Einstellungen. Mit einer datengetriebenen Mediastrategie in Realtime spricht Mediaplus die ausgewählten Wertezielgruppen zur richtigen Zeit am richtigen Touchpoint an. Der Schwerpunkt liegt dabei auf Bewegtbildspots auf Streaming-Plattformen, Mediatheken, ATV, YouTube und Social Media – in Kombination mit OOH-Maßnahmen in allen größeren Städten Deutschlands.
Marian Bunte, General Manager Mediascale Köln, sagt: „Mit etwa 100 Produkten ist Dextro Energy ein echter Energie-Booster für alle Herausforderungen des Alltags. Und auch uns hat es zu Höchstleistungen angespornt. Durch die Übersetzung von Marketing-Zielgruppen in wertebasierte Zielgruppen schaffen wir es, das Potenzial im Markt bestmöglich auszuschöpfen und zu individualisieren. Mit unserem effizienten Mediaansatz und unserer auf Emotionalisierung ausgelegten Kampagnenplanung konnten wir Dextro Energy für uns gewinnen. Wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit", so .
Die von Mediaplus und Mediascale konzipierte Mediaplanung ist Teil eines umfassenden Markenrelaunches, den weitere Agenturen wesentlich mitgestaltet haben: venn business design (Strategie), Holger Bultmann (Corporate Design), BMR (Packaging Design), David+Martin/Berlin (Kommunikation), earnesto (Social Media).
