Ein aktueller Blick auf Medienwelten, KI und Konsumstimmung
Für den aktuellen Havas Media Consumer Pulse wurden mittels einer repräsentativen Onlinebefragung 500 Menschen zwischen 14 und 69 Jahren interviewt. Die Befragung durch respondi erfolgte vom 14. bis zum 18. April 2023.
Für die unterschiedlichen Generationen sind unterschiedliche Medien wichtig. Während bei der Gruppe 50+ noch TV und Radio hoch im Kurs stehen, sind dies bei 30-49 TV und Video Streaming und unter 30 sind Social Media und Musik Streaming an wichtigsten. 75% aller Menschen unter 30 haben gleich mehrere Streaming-Abos - allerdings planen 23% eines davon zu kündigen.
Im Vergleich zum Begriff des Metaverse kommt generative KI im Leben der Menschen an. Bereits 40% haben ChatGPT bereits genutzt, sei es aus Neugier, zur Recherche, für Schule/Uni oder geschäftlich. Während junge Menschen viel Potenzial beim Thema KI sehen, ist bei älteren Menschen die Sorge vor negativen gesellschaftlichen Folgen höher ausgeprägt.
Nach wie vor planen 35% der Menschen, ihren Konsum in den nächsten 3 Monaten einzuschränken, was allerdings 10%-Punkte unter der Messung im letzten Sommer liegt. Vor allem in den Bereichen Wohnen und Erlebnisse (Reisen, Restaurant, Konzerte) werden für die nächste Zeit wieder mehr Ausgaben geplant. Die größten Sorgen kommen nach wie vor von der Inflation, gefolgt vom Ukraine-Krieg und der Finanzierung von Energie & Wärme.
