Havas Media bringt TikTok-Kampagne von AMD auf Digitale OOH Screens
Havas Media hat für den Technologieanbieter AMD eine innovative programmatische Kampagne umgesetzt. Erstmalig wurde eine Kampagne im TikTok Look direkt auf digitale Out-of-Home-Screens verlängert und so eine starke Aktivierung bei der jungen Zielgruppe erzielt. Die Markenbekanntheit konnte um 27% gesteigert werden und die Kampagne war damit nicht nur ein Media First in Deutschland, sondern auch ein großer Erfolg für die Marke AMD.
Das Ziel von AMD war es, eine junge, technikaffine Zielgruppe in urbanen Ballungszentren zu erreichen und die Awareness für seine neue Produktlinie zu steigern. Havas Media entwickelte eine maßgeschneiderte Mediastrategie, die auf Online und Programmatic DOOH setzte, um AMDs führende Positionierung im Bereich High-Performance-Computing zu stärken.
Das Ziel von AMD war es, eine junge, technikaffine Zielgruppe in urbanen Ballungszentren zu erreichen und die Awareness für seine neue Produktlinie zu steigern. Havas Media entwickelte eine maßgeschneiderte Mediastrategie, die auf Online und Programmatic DOOH setzte, um AMDs führende Positionierung im Bereich High-Performance-Computing zu stärken.
Die innovative Ansprache der Zielgruppe erfolgte auf TikTok und gezielt in Wartesituationen – an digitalen City Light Postern und ÖPNV-Screens in Berlin. Durch die Verknüpfung der DOOH-Kampagne mit dem populären „TikTok-Look" gelang es, das Interesse der urbanen, technologieaffinen Generation zu wecken. Die Kampagne griff bewusst visuelle Elemente von TikTok auf, um die Verbindung zwischen dem Smartphone-Nutzerverhalten und der öffentlichen Wahrnehmung auf großen Displays zu verstärken.
Umsetzung
Mit der programmatischen Buchung über die DSP Hawk wurden gezielt relevante DOOH-Screens in Berlin angesteuert, um die maximale Reichweite und Sichtbarkeit zu garantieren. Als exklusiver Außenwerbepartner konnte WallDecaux gewonnen werden, der mit seiner herausragenden Präsenz im urbanen Raum den perfekten Rahmen für die Kampagne bot. Havas Media integrierte zusätzlich Social-Media-Elemente in die DOOH-Kampagne, um eine nahtlose Verbindung zwischen dem digitalen und physischen Raum zu schaffen und eine hohe Resonanz bei der Zielgruppe zu erzielen.
Ergebnisse
Durch die strategische Platzierung der DOOH-Motive und die innovative Einbindung des TikTok-Designs erzielte die Kampagne über 14,4 Millionen Kontakte. Die Awareness für die neue Produktlinie AMD RyzenAI stieg um beeindruckende 27 %. Die Kombination aus kreativer Gestaltung und präziser Zielgruppenansprache führte zu einer erfolgreichen Markenkampagne, die das Image von AMD als führende Technologie-Marke weiter stärkte.
Kampagnenpartner
Kunde AMD
Mediaagentur Havas International
Videoportal TikTok
OOH Anbieter WallDecaux
DSP Hawk
DEPARTD TTCX
Ellinor Klier, Head of Digital bei Havas Media, sagt: „Die programmatische Nutzung von DOOH in Kombination mit einem vertrauten Interface wie dem TikTok-Design war der Schlüssel zum Erfolg dieser Kampagne. Wir konnten die Zielgruppe genau dort abholen, wo sie sich im Alltag aufhält, und gleichzeitig eine starke Markenbindung schaffen."
Marcin Brauer, New Business Lead Programmatic Sales bei WallDecaux, sagt: „Der AMD-Case zeigt eine beeindruckende Verschmelzung von DOOH, dem traditionellen Medium mit großer Reichweite, und TikTok, einer Plattform, die die digitale Reichweite neu definiert. Diese Kombination schafft nahtlose Mehrfachkontakte, die sowohl im öffentlichen Raum als auch auf der persönlichen 'For-You'-Page das Engagement und die Markenpräsenz verstärken. So nutzen wir das Beste aus beiden Welten: die Sichtbarkeit von DOOH und die virale Kraft von TikTok, um die Zielgruppen tiefgreifend zu erreichen."
Auch Lena Eylers, Agency Partnerships Lead bei Tik Tok freut sich: „Wir freuen uns, mit unseren Partnern Havas und AMD diesen innovativen Ansatz getestet zu haben, die TikTok nahtlos mit DOOH kombiniert. Der gemeinsame Erfolg der Kampagne zeigt erneut, welch hohe Zielgruppenrelevanz und positiven Einfluss auf Markenbekanntheit TikTok hat."
Die erfolgreiche Kampagne verdeutlicht die Leistungsfähigkeit von Programmatic DOOH als zukunftsweisendes Medium für moderne Markenkommunikation und wird auf der diesjährigen DMEXCO als Case Study vorgestellt werden. Havas Media freut sich, weiterhin innovative Wege zu beschreiten, um Kunden wie AMD in der Ansprache ihrer Zielgruppen zu unterstützen.
Havas Media Network
Havas Media Network beschäftigt über 500 Mitarbeiter am Standort Frankfurt und ist eine der Top 3 Mediaagenturen in Deutschland. Durch erfolgreiches Neugeschäft in den letzten Jahren hat die Agentur ihre Billings von 200 Mio. auf über 2 Mrd. Euro verzehnfacht und kann im Markt regelmäßig das stärkste Umsatzwachstum vorweisen. 2019 wurde sie zur Media Agentur des Jahres ausgezeichnet. Kunden der Agentur sind unter anderem Telefónica, Dr. Wolff, Sparkasse, Bauhaus, Nintendo, DEKA, JDE und Puma.
Havas Media Network hat einen Schwerpunkt in der internationalen Mediakoordination und ist vom Standort Frankfurt mit Havas International unter anderem für die weltweite Koordination von Hyundai/Kia und Hugo Boss verantwortlich.
Die Agentur hat Standorte in über 140 Ländern und ist in vielen Märkten marktführend. Havas Media bildet mit der Schwesteragentur Havas Creative die weltweit agierende Kommunikationsgruppe Havas Group, die mit über 18.000 Mitarbeitern alle Kommunikationsservices anbietet.
