Havas führt weltweit die Marke Play ein
Havas Play schafft Markenerlebnisse an der Schnittstelle von Unterhaltung, Sport, Technologie und Fangemeinde. Havas Play basiert auf der Überzeugung, dass echtes Engagement dort entsteht, wo die Leidenschaften der Verbraucher im Spiel sind. Havas Play gibt allen Marken die Möglichkeit, in den passions-getriebenen Bereichen der Menschen aktiv zu werden - von Kunst und Technologie bis hin zu Gesundheit und Konsumgütern.
Die Einführung von Havas Play vereint die bestehenden Ressourcen aus Brand Strategy, Ideation, Creative, Production, Project Management, Partnerships, Influencer Marketing, Experience, Live Events, Sponsoring oder Branded Entertainment. In diesem Zuge löst Havas Play die ehemaligen Marken Havas Sports und Havas Sports & Entertainment vollständig ab und bündelt sämtliche Themen rund um Engagement, Activation und Digital.
Peter Mergemeier,CEOs Creative- und Media Sven Traichel beschreiben es einvernehmlich: „Wir freuen uns, gemeinschaftlich Havas Play im deutschen Markt zu implementieren und unser Serviceportfolio als Gruppe erweitern zu dürfen".
Havas Play wird sich vor allem um Content und Social Media kümmern mit den beiden tragenden Säulen Influencer Marketing und Community Management. Cross-Mediale Markeninszenierungen gehören ebenfalls zum inhaltlichen Spektrum. Ergänzt wird dieses Spektrum um klassische Passion Points wie Sport, eSport, Sponsorings, Musik und Film. Havas Play wird als verbindendes Element sämtliche Vivendi Assets (Universal Music, Gamelof, StudioCanal) für die Havas Entities aktivieren. International, sowie in Deutschland wird Havas Play von Havas Media geführt.
Harman International, das Havas Ende 2022 zur globalen Medien- und Kreativagentur ernannt hat, wird nun auch Havas Play's erster globaler Kunde, mit einem erweiterten Aufgabenbereich, der Havas Play zur globalen Gaming-Agentur ernennt. Havas Play baut auf der Erfahrung der Agentur in lokalen Märkten in den Bereichen Sport, Gaming, Musik und Unterhaltung für Puma, Jameson, Axa, L'Enfant Bleu und andere auf.
Yannick Bolloré, Chairman und CEO von Havas kommentiert: „Havas Play wird es Marken auf der ganzen Welt ermöglichen, wie nie zuvor Momente zu schaffen, die Konsumenten in dröhnenden Konzerthallen, jubelnden Sport-Event-Mengen, im Trubel der Pariser Modewoche und in der virtuellen Sandbox erleben. Die Verbindung zwischen Havas Play und Vivendi ist eine genuine symbiotische Beziehung und ein leuchtendes Beispiel dafür, wie unsere Organisation als integriertes Netzwerk zusammenarbeitet, um echte Mehrwerte zu schaffen".
Das Angebot von Havas Play, das bereits in Havas' Heimatmarkt Frankreich etabliert ist, hebt sich in drei Aspekten maßgeblich ab: Insights: Durch ein tiefgreifendes Verständnis dessen, was Marken „meaningful" macht – basierend auf über 12 Jahren qualitative Forschung durch die globale Meaningful Brands Studie – optimiert Havas Play Activations konsumentenorientiert und lädt sie strategisch-kulturell auf.
Verantwortung: Durch das Institute for Advertising Ethics stellt Havas Play gesellschaftlich relevante Faktoren wie Ethik, Nachhaltigkeit und Inklusivität für jede Brand Experience sicher. Data: Mithilfe eines maßgeschneiderten Ansatzes zur nachvollziehbaren Messung von Brand Experiences, der durch Havas' globale Datenplattform Converged unterstützt wird, bietet Havas Play messbare Ergebnisse und Analysen.
