Jung von Matt ruft zum Brand Camp für Start-ups
Damit wollte man eine Lücke in der Agenturlandschaft schließen, die - so der Geschäftsführer Jonas Bailly - kaum Angebote für Gründerinnen und Gründer bereit halte. Vielen Jungunternehmen fehle es häufig am nötigen Marketing-Know-how und Strategien, um die eigene Marke erfolgreich aufzubauen, so Bailly.
Genau hier setzt das Brand Camp an, mit dem Jung von Matt Start-ups eine besondere Art von Coaching zuteil werden lassen will. Denn klar ist: Nach einem erfolgreichen Jahr 2021 mit Rekordinvestitionen und -bewertungen ist die Start-up-Landschaft hierzulande im Zuge der Zinswende, Inflation und Rezession stark gebeutelt.
Das sieht auch Paul Brenndörfer, Strategic Lead bei Jung von Matt/Start und Mitentwickler des Projekts, so: „Im letzten Jahr sind die Investments in Start-ups zwar eingebrochen. Was jedoch nicht eingebrochen ist, ist die Geldmenge im Markt: Es wurden weiterhin Rekord-Fonds im hohen dreistelligen Millionenbereich aufgesetzt. Sinusartige Schwankungen gab es auch vorher schon im Start-up-Bereich", erklärt er.
Brenndörfer ist davon überzeugt, dass es nach einem schwachen Jahr 2022 wieder bergauf geht für die Start-up-Szene. „Gerade jetzt ist es wichtig, nicht alle Hähne abzudrehen. Neben dem Thema Awareness benötigt es auch Hilfe zur Selbsthilfe. Das ist etwas, was wir mit unserem Brand Camp aktiv leisten wollen. Im Rahmen des Events lernen die Teilnehmenden die strategischen Grundlagen. Unsere Mission ist es, die gängigen Werkzeuge im Markenaufbau sichtbar zu machen."
Das Programm findet im Rahmen eines dreitägigen Events vom 23. bis 25. Mai in Berlin statt - am Standort von JvM/Start. Gründerinnen und Gründer, die daran teilnehemen wollen, müssen sich im Vorfeld bewerben. Mindestens fünf Start-ups erhalten daraufhin eine exklusive Einladung. Generell besteht das Programm aus einer Mischung aus Inspirationsvorträgen und Workshop-Formaten, die von Brenndörfer selbst, Simon Knittel (Creative Lead, Jvm/Start), Louisa Pinke (Nurture Expert & Sales Managerin, WallDecaux), Dirk Fischer (Head of Motion Design, WallDecaux), Louise Leitsch (Director Research, Appinio) und Simon Walter (Chief Brand Officer, Project A) geleitet werden.
Der erste Tag soll dabei den Fokus Zielgruppe haben. Mithilfe des Projektpartners Appinio werden an diesem Tag Daten erhoben, mit denen die Jungunternehmerinnen und -unternehmer im Verlauf des Events arbeiten können. Der zweite Tag steht unter dem Motto Markenpositionierung und Brand Story. Im Rahmen des dritten Tags beschäftigen sich die Teilnehmenden dann stärker mit den Themengebieten Kommunikation, Brand Management und Media.
Das, was die teilnehmenden Start-ups in den drei Tagen als Konzept erarbeitet haben, wird vor einer Expert:innen-Jury präsentiert und anschließend bewertet. Dann entscheidet sich, welches Start-up den Sonderpreis gewinnt. Dieser besteht aus einem von Jung von Matt/Start exklusiv entwickelten Kreativ-Konzept: Neben einer kostenlosen, digitalen Out-of-Home-Kampagne, die über WallDecaux im Herbst 2023 in ausgewählten Großstädten live geht, gibt es kostenlose Credits für die Appinio-Plattform zur Erstellung und Durchführung individueller Marktforschung. Dazu zählt auch ein Konzept-Test im Vorfeld der Kampagne.
