Karin Immenroth wird Chief Data Officer bei Mediaplus
Mediaplus führt die neue Position des Chief Data Officers ein und gewinnt dafür ein absolutes Branchenschwergewicht im Markt. Karin Immenroth wechselt zum Ende des Jahres von RTL zurück auf Agenturseite. Als CDO soll sie die zentrale Verantwortung für die Datenstrategie der Mediaagenturgruppe übernehmen.
Hochrangige Personalie bei Mediaplus: Mit der neuen Position des Chief Data Officers (CDO) vereint die Agentur Data, Research & Analytics in einem Verantwortungsbereich. Mit Karin Immenroth hat Mediaplus dafür eine bekannte Branchengröße gewonnen. Immenroth kommt von RTL Deutschland, wo sie derzeit als Chief Data & Analytics Officer tätig ist.
Als zentrale Verantwortliche für die Datenstrategie der Mediaagenturgruppe soll die 44-Jährige ab Ende des Jahres die Brücke zwischen Daten und Insights schlagen. Hierzu werden die entsprechenden Kapazitäten, Tools und Expertisen aus der Forschungsabteilung Mediaplus Insights und die Spezialist:innen für die Toolgestützte Datenanalyse und Visualisierung in einem zentralen Competence Center vereint.
In der neugeschaffenen Schlüsselposition berichtet die neue CDO an Matthias Brüll, CEO Mediaplus Group, und arbeitet eng mit Julian Simons zusammen, der als Managing Partner im Mediaplus Board die gesamte digitale Transformation der Mediaplus Group verantwortet. Im Rahmen dieser strategischen und organisatorischen Weiterentwicklung der Gruppe sowohl national als auch international werden beide insbesondere auch den Bereich Data und Activation gemeinsam vorantreiben. Der Fokus von Immenroth wird dabei auf der Entwicklung der Insights-Abteilung und der Mediaplus-eigenen KI-basierten Datenlösungen, wie dem Growth Investor oder Persona GPT, liegen. Außerdem wird sie gemeinsam mit Julian Simons als Schnittstelle zur Retail Media Tochter LAYA fungieren. Als weitere wichtige Aufgabe soll Immenroth zudem das Thema nachhaltige Mediaplanung inklusive ESG-Scoring und die nachhaltigen Mediaprodukte von Mediaplus forcieren.
Matthias Brüll, CEO Mediaplus Group, erklärt: „Wir sind überzeugt, dass Data & Analytics ihr volles Potential nur dann entfalten kann, wenn eine nahtlose Integration entlang der gesamten Wertschöpfung möglich ist. Dies bedeutet eine reibungslose Verknüpfung von Daten, Strategie, Forschung und Technologie sowie die Implementierung erforderlicher Governance-Strukturen. Wir sind glücklich, mit Karin Top-Expertise in all diesen Themenbereichen hinzuzugewinnen. Mit der noch engeren Verzahnung unserer unterschiedlichen Expertisen und Technologien wird Karin einen wichtigen Beitrag für eine vollumfänglich auf Daten, KI und Insights basierende Kampagnenplanung leisten."
Das Thema Daten treibt die Kommunikationswissenschaftlerin und Wirtschaftsinformatikerin seit Beginn ihrer beruflichen Karriere um, die sie 2006 als Mediaforscherin bei Mediaplus startete. Nach einem Zwischenstopp bei Burda wechselte sie zurück auf Agenturseite. Als Chief Analytics Officer bei GroupM und deren Agenturen MEC und Wavemaker kümmerte sie sich um das komplette Daten-Ökosystem und den Aufbau von [m]Science, der zentralen Markt- und Medienforschung der GroupM Deutschland. 2019 wechselte sie zu RTL. Ihre Arbeit prägte maßgeblich die Datenstrategie von RTL Deutschland, unterstützte Geschäfts- und Entscheidungsprozesse und trieb die Transformation des Unternehmens voran,
Karin Immenroth erklärt: „Nach fünf wunderbaren Jahren bei RTL Deutschland und einer intensiven Zusammenarbeit mit einem fantastischen Team ist es für mich an der Zeit, noch einmal einen anderen Weg einzuschlagen. Die Chance, an globalen Datenthemen branchenübergreifend und international zu arbeiten, möchte ich sehr gerne wahrnehmen. Die neue Aufgabe gibt mir auch die Gelegenheit, wieder stärker mit Kunden zu arbeiten, denn ich habe in den vergangenen Jahren das Pitchgeschäft und die Agenturdynamik vermisst. Ich freue mich sehr auf die neue aufregende Aufgabe in einer der transformativsten Agenturen im Markt mit vielen wunderbaren und innovativen neuen Kolleg:innen."
