Lifta und Serviceplan zeigen Treppenlifte als Alltags-Ermöglicher
Die vergangene Imagekampagne des House of Communication Köln für Lifta erhielt 2022 sehr große Aufmerksamkeit. Mit der Positionierung des Treppenlifts als Alltagshelden, der ein Leben zuhause ermöglicht, schuf sie ein modernes, emotional aufgeladenes Markenbild. Weiterhin erreichte sie durch einen digital integrierten Ansatz ganz neue Zielgruppen. Diesen Ansatz führen Serviceplan Köln und Plan.Net Köln in der aktuellen Kampagne weiter: Vom Zuhause-Ermöglicher zum Enabler eines selbstbestimmten Alltags. Die Kampagne startet heute in Deutschland und Österreich in TV, Online, Social Media und Print.
„Damit Zuhause Zuhause bleibt" – dieses Versprechen gab die vergangene Lifta Imagekampagne von Serviceplan Köln. Der neue kommunikative Aufschlag, der heute an den Start geht, setzt diesen Gedanken fort. Mit dem Claim „Damit Du Du bleibst – und damit Zuhause Zuhause bleibt" hebt er das Versprochene auf das nächste Level: Mit einem Lifta Treppenlift kann nicht nur das Zuhause bewahrt werden, sondern auch das eigene souveräne und aktive Leben.
In zwei Kampagnenfilmen wird der Alltag des Paares Gerda und Paul erzählt. Je ein Spot widmet sich einem der beiden Ehepartner. Filmische Kniffe und feine Details verbinden dabei die Filme miteinander. Wie die Leben von Gerda und Paul sind auch die Szenen der Spots ineinander verwoben. So werden nicht nur zwei emotionale Geschichten erzählt. Vielmehr wird eindrücklich vermittelt, dass ein Lifta Treppenlift ein selbst bestimmtes Leben im Alter nicht etwa ausschließt – sondern oft sogar erst ermöglicht.
Kristina Körfer, Leitung Brandmanagement Sitzlifte Liftstar Marketing GmbH: „Lifta hat das Bild des Treppenlifts hin zum modernen Möglichmacher erfolgreich revolutioniert. Gerade deswegen ist uns vor allem auch in unserer Kommunikation wichtig, ganz nah an den Bedürfnissen unserer Zielgruppe zu sein. Dabei wissen wir aus unserer Marktforschung, dass es einer der größten Wünsche älterer Generationen ist, ein selbstbestimmtes Leben zu führen. Dies greifen wir in unserer neuen Kampagne auf und zeigen, dass Lifta nicht nur ein Zuhause-Ermöglicher ist, sondern auch ein Möglichmacher für ein selbstbestimmtes Leben – ohne Energie fürs Treppensteigen verwenden zu müssen."
Andy Wyeth, Managing Director Serviceplan Köln, ergänzt: „In den Kampagnenfilmen war es uns sehr wichtig, unsere Geschichten emotional und authentisch ohne Klischees zu erzählen. Die Menschen stehen im Mittelpunkt. So taucht der Lifta auch nur am Ende der beiden Filme als selbstverständlicher Alltagshelfer auf, der die Protagonist:innen darin bestärkt, ihr Leben wie gewohnt zu leben – und dadurch auch im Alter ganz sie selbst zu bleiben."
Die beiden von stereofilms produzierten Kampagnenfilme sind ab heute im TV zu sehen. Der renommierte Filmemacher Cadmo Quintero übernahm die Regie. Unterstützt wird die Kampagne durch Printanzeigen mit Aufnahmen des Fotografen Jochen Manz. Serviceplan Make stellte den ausführenden Produzenten.
Um die Zielgruppe der Verwender:innen und ebenso ihre Angehörigen auch über die digitalen Kanäle gezielt zu erreichen, hat Plan.Net Köln die Konzeption und Online-Umsetzung der Kampagne übernommen. Zum Beispiel mit eigens speziell für YouTube oder Instagram kreierten Social Media Formaten, die Nutzer:innen passgenau zum Kanal ansprechen. Performance-Banner, eine umfassende Überarbeitung der Website im Kampagnenlook und conversion-optimierte Landingpages sichern Awareness und die optimale Experience über alle Touchpoints bis hin zur effektiven Leadgenerierung.
Der Kunde Liftstar mit seiner Hauptmarke Lifta wird seit Juli 2020 von einem Expert:innen-Team im House of Communication Köln integriert beraten und betreut.
