Lothar Bentlage verstärkt UNICORN Markenkommunikation
Bentlage, langjähriger Geschäftsführer der Rügenwalder Mühle, ist seit Anfang des Jahres Assoziierter Partner der UNICORN GmbH, einem führenden Beratungsunternehmen im Bereich Markentransformation. Vom traditionellen Fleisch- und Wursthersteller zum Marktführer im Segment vegetarischer Produkte: Diese Erfolgsgeschichte einer Markentransformation zeigt, warum Bentlage einer der renommiertesten deutschen Experten für den Paradigmenwechsel einer Marke ist. Seit Anfang des Jahres gestaltet er als Assoziierter Partner zusammen mit UNICORN die Markentransformation anderer Unternehmen.
Globaler Wettbewerb, veränderte Kundenanforderungen, Wandel der Verbrauchertrends – in einer sich ständig verändernden Welt stehen Unternehmen unter erheblichem Druck, ihre Position zu behaupten und sich an die neuen Gegebenheiten anzupassen. Mit ihrer Methodik „Transforming Brands for a better Future“ zeigen Bentlage und Marc Brockmeyer, UNICORN-CEO und -Geschäftsführer, wie die Macht der Marke strategisch eingesetzt wird.
Marc Brockmeyer,Geschäftsführender Gesellschafter bei UNICORN, erläutert: „Viele deutsche Unternehmen, insbesondere die sogenannten „Hidden Champions“, haben ihre Markenstrategie nicht analog zu ihrer Unternehmensstrategie ausgerichtet. Entscheidungsträger, die es jedoch versäumen, ihr Leistungsversprechen über ihre Marke erlebbar zu transportieren, lassen eines der größten Potenziale für zukünftigen Erfolg ungenutzt.“ „Transforming Brands“ ermöglicht es, konkrete Maßnahmen für alle Unternehmensbereiche abzuleiten. „Durch die Transformation von Marken schaffen wir es, positiven Einfluss von innen nach außen zu erzeugen, der nicht nur sichtbar, sondern auch messbar wird“, fügt er zu.
„Für uns sind Marken viel mehr als ein Logo oder ein Name, sie sind sinnstiftender Wegweiser, die das Zukunftsbild und die Strategie auch innerhalb eines Unternehmens verständlich machen“, sagt Brockmeyer. Mit ihrer Methodik möchten Brockmeyer und Bentlage deutsche Unternehmen und vor allem die sogenannten „Hidden Champions“ bei der Markentransformation unterstützen.
UNICORN legt großen Wert auf die Spezialisierung in einzelnen Branchen, darunter Maschinenbau, Transport und Logistik sowie Energie. Bentlages Fokus bei UNICORN wird der Auf- und Ausbau des FMCG-Bereichs sein. Er wird zudem mit seiner Expertise zur Optimierung der Markenstrategie bestehender UNICORN-Kunden beitragen.
