Medi für Empowerment-Kampagne doppelt ausgezeichnet
Jetzt wurde das Unternehmen für die Kommunikation zur aktuellen Muster- und Farbvielfalt in der Venen-, Lymph- und Lipödem-Therapie doppelt ausgezeichnet:
Für seine Marken- und Kampagnenarbeit erhielt medi den German Brand Award als "Winner" in den Kategorien "Excellence in Brand Strategy and Creation - Brand Communication - 360° Campaign" sowie "Excellence in Brand Strategy and Creation - Brand Experience of the Year."
"Eine gute Kampagne macht eine Marke erlebbar: Die Doppelauszeichnung des German Brand Awards macht uns besonders stolz. ,Nahbar zu sein' ist in unseren medi Markenwerten fest verankert, wir kommunizieren mit unseren Zielgruppen immer auf Augenhöhe und sind stets im engen Austausch.
So stehen bei unserer aktuellen Designkampagne echte Patientinnen und ihre individuellen Erfahrungen mit der Erkrankung und Kompressionstherapie im Fokus. Dadurch wird medi als Marke anfassbar und positiv spürbar - ein echtes Markenerlebnis", erklärt Alice Kastner, Marketing Managerin Markenführung bei medi.
"Und das kam auch in der Community richtig gut an! Die messbaren Ergebnisse unserer Kampagne spiegeln uns wider, dass wir den richtigen Weg gegangen sind. Ein Beispiel: Auf den sozialen Kanälen Instagram und Facebook konnten wir unsere Performance um ein Vielfaches steigern", ergänzt Stephanie Lenz, Produktmarketing Managerin Compression bei medi.
Unter dem Slogan "ich fühl mich besser" möchte medi mit seinen innovativen Produkten und ganzheitlichen Therapielösungen Patienten wieder mehr Lebensqualität schenken. Die Grundidee der aktuellen Designkampagne von medi geht noch einen Schritt weiter: Mit dem Claim "Echt ist mein perfekt!" steht das Empowerment der Patienten im Fokus - jedes Einzelnen sowie gemeinsam in der Community.
"Wir sehen uns als starker Therapiebegleiter - über verschiedene Krankheitsstadien. Wir haben bewusst die Patienten und deren persönliche Geschichten in den Fokus unserer Kampagne gesetzt. Denn zu einer erfolgreichen Therapie trägt neben der wirksamen medizinischen Kompression auch eine positive und selbstbewusste Einstellung im Umgang mit der Erkrankung bei.
Ein Therapieverlauf umfasst wechselhafte Phasen mit Hoch- und Tiefpunkten - in unserer Kampagne teilen die Testimonials ihre individuellen Erfahrungen mit der Community.
Wir wollen Betroffenen den Druck nehmen, immer perfekt sein zu müssen und dauerhaft Stärke zu zeigen. Gleichzeitig möchten wir als Marke medi das Gemeinschaftsgefühl unserer Patienten stärken. Durch eine gegenseitige Unterstützung können Herausforderungen und Hürden noch besser gemeistert werden", erklärt Stephanie Lenz die Intention der Kampagne.
Die Patientinnen wurden in einem urbanen, echten Lebensumfeld gezeigt. Die 360-Grad-Kommunikation dieser Kampagne legt einen Schwerpunkt auf die Endverbraucher-Kommunikation - auf Social Media sowie beispielweise mit einer limitierten Kollektion ,medi x PowerSprotte' mit Caroline Sprott, langjährigem medi Testimonial und einem der Gesichter der Designkampagne.
Die Shirts und Accessoires mit Sprüchen, beispielsweise "Shine is my favourite colour", sollen dazu beitragen, die Patienten in ihrem Therapiealltag zu motivieren und zu ermutigen. Für den Fachhandel bereitete medi vielfältiges Werbematerial auf, wie Farbfächer, ein umfangreiches "Stylebook" oder eine Übersicht mit den neuen Bildwelten.
So bietet medi eine ansprechende Unterstützung im Beratungsgespräch und sorgt dafür, dass der Empowerment-Gedanke der Kampagne konsequent über alle Zielgruppen hinweg transportiert wird.
