Mediaplus Berlin und Wolt bringen die Hauptstadt zum Strahlen
Die aktuelle Markenkampagne ist Teil des Berliner Festival of Lights, das dieses Jahr unter dem Motto „Colours of Life" stattfindet. Während des gesamten Festivalzeitraums vom 6. bis 15. Oktober bringen Mediaplus und Wolt das Hotel de Rome am Berliner Bebelplatz zum Leuchten.
Einzigartigkeit, Würde, Respekt. Das Festival of Lights hat sich bereits vor Jahren in Berlin etabliert und feiert mit farbenfrohen Lichtinstallationen auf weltberühmten Wahrzeichen die Vielfalt unserer Gesellschaft. Allein im vergangenen Jahr verzeichnete das Event drei Millionen Besucher:innen.
Mediaplus Berlin und Wolt projizieren dieses Jahr eine 20-sekündige Videoanimation an die Wand des Hotel de Rome – dreimal pro Stunde jeden Abend, während der gesamten Festivalwoche. Sie stellt die wichtigsten Wahrzeichen der Stadt, wie den Fernsehturm und das Brandenburger Tor, zusammen mit der Wolt-Tasche in den Mittelpunkt.
Den Schauplatz der Umsetzung hat die Mediaagentur nicht zufällig gewählt. Zwischen Fernsehturm und Brandenburger Tor gelegen, ist der Bebelplatz ein zentraler Anlaufpunkt für alle Besucher:innen des Festivals. Aufgrund der dort erfahrungsgemäß längsten Verweildauer erreicht die aufmerksamkeitsstarke Projektion der bekannten Wolt-Tüte eine breite Zielgruppe.
Nina Nimmrichter, verantwortlich für das Regional Growth Marketing Germany bei Wolt, sagt: „Wir wollen Städte zu besseren Orten für Kund:innen, Händler:innen und Kurierfahrer:innen machen. Daher freuen wir uns sehr, ein Teil des Festival of Lights zu sein und gemeinsam mit den Menschen und Mediaplus die Vielfalt unserer Gesellschaft zu feiern."
Mit Mediaplus Berlin als Leadagentur für Mediaplanung und -einkauf konnte Wolt seit Etatgewinn im April 2023 bereits über zehn deutsche Städte erfolgreich erschließen.
Elke Reibetanz, Managing Partnerin von Mediaplus Berlin und Mitglied der Geschäftsführung des House of Communication Berlin, erklärt: „Für Wolt haben wir mit unserer starken Geomarketing-Expertise regionale und hyperlokale Strategien für Targeting und Kampagnenumsetzungen entwickelt. Zielgruppen-Aktivierungsmaßnahmen setzen wir datenbasiert und in Realtime um – individuell ausgerichtet auf die jeweiligen lokalen Aufgabenstellungen."
Der Etat in siebenstelliger Höhe umfasst Mediamaßnahmen aller Art: (Digital) Out-Of-Home, lokale Ambient-Maßnahmen wie Verkehrsmittelwerbung, Addressable und Connected TV sowie Radio und Online-Audio. Das Ziel: die Steigerung von Brand Awareness und Zielgruppenaktivierung in bestehenden und neuen Liefergebieten – und zwar in der von Wolt bekannten hohen Geschwindigkeit.
Nina Nimmrichter, ergänzt: „Für uns ist die Zusammenarbeit mit Mediaplus Berlin ein Perfect Match. Die enge Verzahnung mit lokaler Kreation und datengetriebener Planung und Optimierung macht es uns möglich, die Launches und Expansionen in weiteren deutschen Städten effizient voranzutreiben. So können wir erfolgreich mehrere Städtekampagnen gleichzeitig starten und koordinieren".
