Mediaplus gewinnt europäischen Kikkoman-Etat
Mittels Direktvergabe hat Mediaplus den Etat der Marke Kikkoman gewonnen. Seit April betreut die Gruppe den Weltmarktführer für japanische Sojasaucen in neun europäischen Ländern: Frankreich, Italien, Spanien, Niederlande, Schweden, Norwegen, Polen, Schweiz und Österreich. In Deutschland vermarktet der Mediaplus-Kunde Develey die beliebten Saucen; dort plant Mediaplus bereits seit mehreren Jahren Kampagnen für die Kikkoman Trading Europe GmbH.
Mehr Würze für mehr Wirkung: Kikkoman, japanischer Weltmarktführer für Sojasaucen, Marinaden, Reisessig und mehr, bringt den KIKK in die authentische asiatische Küche. Die komplette Mediastrategie, -planung, -einkauf und Verbreitung der europäischen Markenkampagne via TV liegt seit April in den Händen der Mediaplus Group. In einer Direktvergabe gewann die Agentur den Media-Etat von Kikkoman in insgesamt neun Ländern: Frankreich, Italien, Spanien, Niederlande, Schweden, Norwegen, Polen, Schweiz und Österreich. Gesteuert werden die Kampagnen zentral aus dem Münchner House of Communication in enger Abstimmungen mit den lokalen Expert:innen der einzelnen Mediaplus-Standorte.
Malgorzata Popielska, Senior Manager Sales and Marketing bei Kikkoman, sagt: „Das internationale Know-how der Mediaplus Group hat uns direkt überzeugt. Die lokale Expertise über ganz Europa hinweg mit einer zentralen Ansprechpartnerin in München ist genau das Agentur-Setup, nach dem wir gesucht haben. Da Develey Kikkoman in Deutschland vermarktet und Mediaplus das Unterhachinger Unternehmen bereits erfolgreich betreut, fiel uns die Entscheidung leicht. Wir freuen uns sehr auf die gemeinsame Zusammenarbeit."
Der europäische Etat liegt im mittleren siebenstelligen Bereich. Die erste gemeinsame Kampagne startet diesen Winter. Ziel ist es, die Markenbekanntheit und Kampagneneffizienz zu steigern, um Sichtbarkeit und Absatz auf dem europäischen Markt zu erhöhen. Die Markenstrategie, Kikkoman-Sojasaucen als DAS Gewürz in jeder Küche zu positionieren, steht in den künftigen TV-Kampagnen im Vordergrund.
Marina Sperling, Managing Director bei Mediaplus, erklärt: „Kikkoman steht nicht nur für Saucen, sondern auch für den Geschmack von Umami. Wir freuen uns daher ungemein, die breite Produktpalette im europäischen TV bewerben zu dürfen. Zusammen mit unseren lokalen Mediaplus-Standorten werden wir die Kampagneneffizienz durch eine neue, individuelle und länderspezifische Strategie steigern, damit Kikkoman weiterhin Marktführer im stetig wachsenden Saucen- und Gewürzmarkt bleibt."
