Mediaplus und Total Media gewinnen internationalen Etat von Scholl
Die neue globale Wachstumskampagne startet heute in Großbritannien und weiteren Märkten, darunter auch Deutschland. Das Ziel ist, das Bewusstsein für präventive Fußpflege bei jüngeren Generationen zu erhöhen.
Die führende Fußpflegemarke Scholl ließ um ihren Mediaetat pitchen, und gewonnen hat die Londoner Mediaplus-Agentur Total Media. Im Fokus steht, das Wachstum des Produktsegments und der Marke international in mehr als 10 Märkten zu steigern, darunter Großbritannien, Deutschland, Frankreich und Italien. Total Media setzt dabei auf einen verhaltensorientierten Ansatz, um ein jüngeres Publikum zum Nachdenken über Fußpflegeprodukte anzuregen.
Mit seinen drei Säulen Comfort, Aid und Care ist Scholl in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien, Japan und Australien jeweils die Nummer eins im Markt. Das Unternehmen sieht weitere Wachstumschancen bei den jüngeren Zielgruppen (35+). Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Positionierung der Marke im Wellness-Bereich, einem boomenden 4,9-Milliarden-Dollar-Markt mit jährlichen Wachstumsraten um 10 Prozent.
Total Media sicherte sich den Etat in einem Pitch, der von dem Auditor Eley Consulting geleitet wurde. Geplant ist eine Multi-Media-Kampagne in den zehn wichtigsten Scholl-Absatzmärkten. Zum Einsatz kommen dabei TV, Video on Demand, Social, Search und Programmatic Advertising. Die Botschaft soll zwei bestehende Verhaltensbarrieren einreißen: Scholl will mehr Menschen dazu bringen, ihre Füße präventiv zu pflegen. Ebenso sollen Menschen, die bereits Probleme mit den Füßen haben, dazu gebracht werden, ihre Füße zu behandeln.
Kate Godbout, Chief Marketing Officer bei Scholl, sagt: „Wir freuen uns sehr, dass wir Total Media als Agentur für unsere neue Kampagne ausgewählt haben. Gemeinsam wollen wir das Bewusstsein für präventive Pflege schärfen. Wir setzen uns leidenschaftlich dafür ein, Langzeitbehandlungen vorzubeugen, aber um dies zu erreichen, müssen wir die Zielgruppe der über 35-Jährigen ansprechen. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Total Media, um dies zu ermöglichen."
Tom Laranjo, CEO von Total Media: „Scholl ist die führende Wellness-Marke. Wir freuen uns, dass wir das Unternehmen mit dieser spannenden Kampagne unterstützen dürfen, neue Dimensionen zu erschließen. Wir sehen ein enormes Potenzial für das Unternehmen, jüngere Zielgruppen anzusprechen, und freuen uns darauf, dieses Ziel an der Seite von Scholl zu erreichen."
Matthias Brüll, Global CEO, Mediaplus: „Herzlichen Glückwunsch an unsere Londoner Kollegen von Total Media, dass sie diesen wichtigen Pitch für unsere Agenturgruppe gewonnen haben. Scholl ist eine Traditionsmarke und jetzt schon der weltweit führende Fußpflegespezialist, dennoch wollen wir gemeinsam noch mehr erreichen. Wir freuen uns, dass wir als Mediaplus International zum weiteren Erfolg beitragen können."
