Mit diesem Rezept backt Pennys Marketingchef Werbung mit Weihnachtsmagie
Mit seiner Weihnachtskampagne "Der Wunsch" gewann Penny im vergangenen Jahr praktisch alle großen Kreativwettbewerbe und die neue Kampagne "Der Riss" hat ähnlich großes Potenzial.
Aber im Lovebrands-Podcast verrät Marketingchef Marcus Haus, dass es ihm weniger um die kreativen Lorbeeren geht, sondern um die Aufmerksamkeit für die Challenger-Marke Penny. Und dafür lohnt es sich, für Gesprächsstoff während der Feiertage zu sorgen.
Denn als viertgrößter Discounter in Deutschland muss die Marke mehr riskieren. Oder wie es Haus im Gespräch mit dem Lovebrands-Team formuliert:
„Wir müssen deutlich wahrnehmbarer und mit mehr Ecken und Kanten unterwegs sein als viele andere.“ Das will der Marketingchef erreichen, indem er gesellschaftlich aktuelle Themen aufgreift und sie zum Gesprächsthema im gesellschaftlichen Kontext macht.
Die Weihnachtszeit ist dafür aus seiner Sicht eine besonders lohnende Gelegenheit, da hier die Menschen zusammenkommen und gemeinsam das vergangene Jahr Revue passieren lassen.
