NYX Professional Makeup launcht YouTube Dokumentation für queere Community
Die Marke mit dem Anspruch „Professionelles Makeup für jede*n von uns" hat Diversität und Inklusion von Anfang an in ihrer Marken DNA verankert und engagiert sich mit einer Reihe von Programmen dafür, Sichtbarkeit für die LGBTQIA*+ Community zu schaffen.
Als Partner des diesjährigen Bürgerfestes des Bundespräsidenten am 8. und 9. September 2023 in Berlin präsentiert NYX PMU vor Ort den Serientrailer der Dokumentation sowie andere Diversity Initiativen von L'Oréal Deutschland, Österreich, Schweiz (DACH).
Mit dabei sind die drei Protagonist*innen der Videodokumentation: Miss Ivanka T., Ricarda Hofmann und Jolina Mennen werden am Samstag, 9. September 2023, auf der Bühne im Park von Schloss Bellevue über ihre persönlichen Erfahrungen berichten.
Inga Catrin Hammer, Senior Business Leaderin von NYX PMU, sagt: „Mit dem dreiteiligen, am 11. September mit der ersten Episode startenden und nachfolgend im Zwei-Wochen-Rhythmus auf YouTube laufenden Videoprojekt, will NYX PMU Protagonistinnen und Protagonisten der queeren Community eine Bühne bieten". „Die Dokumentation verzichtet auf Produktplatzierungen und beleuchtet einzig die LGBTQIA*+ Community.
Im Fokus stehen die Menschen und ihre ganz persönlichen Geschichten." Den Anfang macht die Berliner Dragqueen Miss Ivanka T. alias Niklas van Schwarzdorn. Als Miss Ivanka T. kann die ursprünglich aus Österreich stammende Dragqueen, wie sie selbst sagt, alles sein was sie sein will. Drag kann nicht nur Leben verändern, sondern auch Leben retten. In der zweiten Episode präsentiert sich die Autorin und Podcasterin Ricarda Hofmann. Sie versteht sich als Sprachrohr der lesbischen Community, ihr Ziel ist es, mit Vorurteilen aufzuräumen und lesbische Sichtbarkeit neu zu erzählen.
Im dritten Video beschreibt Jolina Mennen ihre Transition zu der Frau, die sie schon immer hätte sein sollen. Ihre Episode beschreibt ihre Reise zu sich selbst und das Thema, das sie bis an ihr Lebensende begleiten wird.
Mit der Dokumentation setzt NYX Professional Makeup die 2021 in mehreren Ländern gestartete Initiative „Proud Allies For All" fort. Erklärtes Ziel der Marke ist es, für Aufklärung zu sorgen, um so ein Netzwerk an Allies, sogenannte Verbündete, zu gründen.
Marion Moder, Senior Brand Experience & Event Managerin, erklärt: „Mit der dreiteiligen Dokureihe auf YouTube wollen wir die Reichweite unserer Marke NYX Professional Makeup nutzen, um weiterhin für Aufklärung zu sorgen und das Herzensthema Allyship erfolgreich voranzutreiben". „Das Projekt soll motivieren, selbst Ally der LGBTQIA*+ Community zu werden, denn Verbündete sind für die queere Community überaus wichtig." Darüber hinaus sollen die persönlichen Videos auch dazu ermutigen, eigene Erfahrungen in den Social-Media-Kanälen zu teilen.
Die drei Episoden werden an folgenden Tagen veröffentlicht: 11. September 2023 (Miss Ivanka T), 25. September 2023 (Ricarda Hofmann) und 9. Oktober 2023 (Jolina Mennen). Die Idee zu der Dokumentation stammt vom deutschen NYX Professional Makeup Team. Die Kreativagentur ist VICE aus Berlin.
Seit 2022 ist NYX PMU zudem offizieller Partner des CSD Deutschland e.V., dem Dachverband aller deutschen Christopher Street Days, und unterstützt diesen jährlich monetär. Ein Großteil der Fördersumme fließt in queere Bildungsarbeit, zum Beispiel für Workshops an Schulen, um Schüler*innen frühestmöglich in Sachen LGBTQIA*+ aufzuklären. Das Programm wurde von den Schulen gut aufgenommen: seit 2022 wurden über 5.500 Schüler*innen über die LGBTQIA*+ Community aufgeklärt.
