Nivea gewinnt den Preis für die beste Marke
Neben Nivea als „Best Brand Overall" konnte Dyson den Preis als „Best Momentum Brand" gewinnen. Der Award in der Kategorie „Best Brand Fashion" ging an Nike, L'Oréal Paris ist „Best Brand Beauty".
Rund 550 Gäste aus Wirtschaft, Handel und Medien sowie zahlreiche Prominente nahmen an der Award-Gala im Bayerischen Hof in München teil. Moderiert wurde der Abend von TV-Journalistin Linda Zervakis. Nach der Begrüßung durch Franz-Olaf Kallerhoff, Präsident des Markenverbandes, wurde der Abend mit einer aufschlussreichen Rede der australischen Modeikone Elle Macpherson eröffnet. Sie sprach über ihre persönliche Philosophie im Umgang mit den Themen Schönheit, Wohlstand und Erfolg.
Als Supermodel und Unternehmerin verfügt Elle nicht nur über umfangreiches Insiderinnen-Wissen zu Wellness, Mode, Fashion-Brands und die gesamte Industrie, sondern ist längst auch selbst zu einer eigenen internationalen Marke geworden. Nach der Awardverleihung performten die „Sportfreunde Stiller" als weiteres Highlight des Abends live on Stage. Die deutsche Indie-Rock-Gruppe sorgte mit Hits wie „Applaus Applaus" oder „Ein Kompliment" für beste Stimmung beim Publikum.
Tagsüber fand im House of Communication der Serviceplan Group das Best Brands College statt. Der ganztägige Kongress stand in diesem Jahr unter dem Thema „Best Brands & die Kraft des Momentums": Mit starken Markenimpulsen und KI auf Erfolgskurs". In ihrer Keynote sprach Ana von Hutten, CMO DACH bei Mattel, über die „Kunst des Markenmoments" und die epische Reise von Mattels ikonischer Barbie.
Es folgten Vorträge von namhaften Referent:innen wie Livia Mitschke-Collande von Google, wie es Marken gelingt, den richtigen Impuls zum richtigen Zeitpunkt zu setzen, mit welchen Strategien erfolgreiche Brands Krisenresilienz aufbauen und welche Rolle dabei künftig KI spielen wird. Zum Abschluss gab Sportmanager Oliver Bierhoff wertvolle Tipps, wie Marken das Sportjahr 2024 optimal nutzen können – ob im Kontext der Fußball-EM oder Football. Moderiert wurde das College bereits zum vierten Mal von Daniel Boschmann.
Die Best Brands Awards werden als Partnerveranstaltung von NIQ/GfK, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, WirtschaftsWoche, DIE ZEIT, RMS. Der Audiovermarkter, Media Impact und der Serviceplan Group gemeinsam ausgerichtet.
Florian Haller, CEO Serviceplan Group: „In einer Ära der Multikrisen sind Marken besondere Ankerpunkte in unserem Leben. Sie schenken uns nicht nur Freude, Optimismus, und Selbstvertrauen, sondern geben uns durch ihre Werte Orientierung. Für die Markenmacher:innen gilt es, besonders in diesen Zeiten Mut zu zeigen: Mut zur Haltung, Mut zu Entscheidungen, Mut, die Marke immer wieder zu erneuern. Genau diese Marken mit Mut und Innovationskraft zeichnen wir bei Best Brands aus. Meinen herzlichen Glückwünsch an alle Gewinner."
