Odlo vergibt internationalen Mediaetat an Mediaplus
Die Zusammenarbeit beginnt in diesem Monat mit Start der neuen, wegweisenden Markenkampagne. Sie sind der Erfinder funktioneller Sportkleidung und des Dreischichten-Systems: Innovation liegt in Odlos DNA. Das Schweizer Unternehmen mit norwegischen Wurzeln will die Marke im hart umkämpften Sportbekleidungsmarkt noch bekannter machen und hat sich hierzu Mediaplus ins Boot geholt. Zusammen mit der Agenturtochter Mediascale hat die Kölner Mediaplus-Dependance den Brand-Media-Etat gewonnen.
Die Aufgabe an das integrierte Agentur-Team: „Connecting the Dots". Alle Aktivierungskanäle für Odlo werden eng verzahnt: Markenaufbau, Performance Marketing und Amazon-Werbung. Der Entscheidung ging ein mehrstufiger Pitch voraus. Das Mandat umfasst Mediastrategie, Planung, Einkauf und Optimierung aller Paid-Media-Maßnahmen. Flankierend zu den Mediaplus-Expert:innen verantwortet die Agenturschwester Plan.Net Performance die Bereiche Suchmaschinen und Amazon Platform Marketing. Der Schwerpunkt aller Brand-Media-Maßnahmen liegt zunächst auf Deutschland, Österreich, Schweiz und Frankreich.
Shanjay Damani, Marketing Director bei Odlo erläutert: „Wir suchen keine Agentur, die lediglich das Briefing beantwortet, sondern eine Partnerschaft auf Augenhöhe, die unser Wachstum vorantreibt und uns zum bestmöglichen Ergebnis führt. Mit Mediaplus haben wir einen Partner gefunden, der uns mit seiner umfassenden Datenkompetenz und seinem integrierten Planungsansatz beeindruckt hat."
Um das volle Potenzial eines nachhaltigen Markenwachstums in einer stark fragmentierten Welt auszuschöpfen, ist es unerlässlich, die unendlich vielen Datenpunkte der individuell möglichen Customer Journey in Echtzeit auszuwerten und immer wieder mit Blick auf die Lebenswelten und die Touchpoints der Zielgruppen sinnvoll zu verbinden. Ein integrierter Videoansatz mit digitalem Schwerpunkt, die intelligente Verknüpfung aller Kanäle – Branding, Performance, Marketplaces – und der Einsatz innovativer Medien spielen dabei eine wichtige Rolle. Doch der Mediaplan ist in diesem Realtime-Planungsprozess nie das Ende, er ist der Ausgangspunkt für einen ständigen Test- und Optimierungszyklus, bei dem alle Kampagnendaten dazu genutzt werden, kontinuierlich die Kampagnenstrategie zu schärfen und sich flexibel an die Customer Journey anzupassen.
Marian Bunte, General Manager Mediascale Köln, erklärt: „Das aktuelle Marktumfeld ist herausfordernd und fragmentiert und steckt in einem spannenden Wandel. Den starken und lauten Wettbewerbern setzen wir zusammen mit Odlo eine passgenaue und individualisierte Zielgruppenansprache entgegen und optimieren in Realtime. Ein gezielter Markenaufbau bildet dabei das Fundament für nachhaltiges Wachstum und reichert unsere Performance-Aktivitäten an. Ganz im Sinne von „Connecting the Dots". Apropos Connection: Die Chemie zwischen Odlo und unserem integrierten Team hat sofort gestimmt. Wir freuen uns für eine solch innovative Traditionsmarke zu arbeiten und gemeinsam die Marke im hart umkämpften Sportbekleidungs-Markt unübersehbar zu positionieren."
Florian Voigt, Principal Consultant des verantwortlichen Auditors Flock Associates London ergänzt: „Wir waren besonders erfreut über die Art und Weise, wie Mediaplus auf das Pitch-Briefing reagiert hat – eine sehr persönliche Herangehensweise, ein tolles Team und eine gute Chemie von Anfang an, klares und innovatives Denken und immer offen für Feedback und Verbesserungen."
Die Kampagne (Start 25. Januar) ist Teil der erneuerten Markenstrategie von Odlo. Unter dem Motto "There's more out there" ermutigt Odlos neue Markenausrichtung Athleten, die Outdoor-Welt für sich zu nutzen und Momente zu erleben, die sie immer wieder aufs Neue begeistern. Protagonist ist Odlos globaler Markenbotschafter Martin Fourcade. Die Kampagne – die größte in der Geschichte der Marke – wird sich auf einen digitalen Mediamix konzentrieren, der auf einer programmatischen Multi-Touchpoint-Strategie basiert.
