Online-Besuche von Video-on-Demand-Dienste nehmen weiter zu
Ein Jahr nach der Einführung der neuen VOD-Player Viaplay und HBO Max ist die gesamte Online-Nutzung der VOD-Dienste weiter gestiegen. Neugier- und Einführungskampagnen bescherten Viaplay und HBO Max im vergangenen April einen Anteil von 20 % an den Besuchen; im April 2023 ist dieser Anteil leicht auf 12 % gesunken. Insgesamt werden VoD-Dienste online bis April 2023 8 Millionen Unique User erreichen (7.929.000 Personen ab 13 Jahren, 52,8 %). Im Durchschnitt nutzen Besucher zwei verschiedene VOD-Dienste, was einem Anstieg von 25 % gegenüber April 2021 entspricht, als dieser Durchschnitt bei 1,6 lag. Die größte Überlappung der Nutzer gibt es zwischen Netflix und Videoland, bei Jugendlichen mit Disney+ und bei Älteren in Kombination mit Viaplay.
Trotz des wachsenden Drucks auf seine Position ist die Zahl der Online-Besuche von Netflix laut Online-Zahlen von GXL/DAM von GfK auf 70 Millionen Besuche oder 48 % der VOD-Besuche gestiegen. Videoland verzeichnet auch ein Wachstum sowohl bei den Online-Besuchen als auch bei den Unique Usern: 2,3 Millionen, ein Anstieg von 350.000 Menschen im Vergleich zum Vorjahr.
Der Anteil der Besuche und die Zahl der Unique User von HBO Max sanken im Vergleich zum Vorjahr am stärksten (von 12 % auf 5 %, ein Rückgang um 500.000 Unique Visitors).
Relativ gesehen wurde die höchste Reichweite von VOD-Diensten bei jungen Menschen erzielt (13-34-Jährige, 64 % Reichweite). Der Anstieg der Unique User ist vor allem auf Menschen mit höherem Vermögen und überdurchschnittlichem Einkommen zurückzuführen. Bei Personen mit durchschnittlichem und/oder geringerem Einkommen bleibt die Besucherzahl im Vergleich zum Vorjahr gleich.
Auch bei den VOD-Diensten bleiben Netflix-Besucher die aktivsten: 57 % von ihnen besuchen die Website und/oder App mehr als drei Tage im Monat. Videoland hat auch einen höheren Anteil an wiederkehrenden Besuchern; Fast die Hälfte besucht den Gottesdienst länger als drei Tage und sogar 30 % sechs Tage oder länger.
Bisher haben wir die Online-Reichweite der VOD-Dienste auf Smartphone/Tablet, PC/Laptop genannt. Bezieht man die Reichweite über TV mit ein, erhöht sich die Reichweite um 2,9 Millionen Unique User. Diese Gruppe umfasst 1 Million 13- bis 34-Jährige, 700.000 35- bis 49-Jährige und 1,2 Millionen Menschen im Alter von 50 Jahren und älter. Damit werden verhältnismäßig mehr ältere Menschen über den TV-Bildschirm erreicht als junge Menschen.
