O₂ und Serviceplan Bubble entwickeln erstes Markenbuch mit echter Game-Changer DNA
Bestsellerautor Benjamin von Stuckrad-Barre hat fünf zeitprägende Persönlichkeiten interviewt und ihre Erfolgsgeschichten auf 388 Seiten in literarische Portraits verwandelt. Dabei zeigt sich, dass auch diese Persönlichkeiten durch eine can do Mentalität geprägt sind, die die Haltung und Werte der Marke widerspiegelt. Die tatsächliche DNA der Game Changer wurde aus Speichelproben extrahiert und der Druckertinte des Buches beigemischt. Neben der Print-Version steht CAN DO DECODED den über 7.000 Telefónica Mitarbeiter:innen auch digital und als Hörbuch zur Verfügung.
Michael Falkensteiner, Direktor Brand & Marketing Kommunikation bei Telefónica Deutschland,erklärt: „Herausragende Persönlichkeiten tragen das „Game Changer Gen" in sich. Es ist die Grundlage dafür, neue Maßstäbe zu setzen und Konventionen zu durchbrechen. Dies ist die Aufgabe, der wir uns als Marke jeden Tag stellen. Dieses Gen ist in jedem Tropfen Druckertinte nachweisbar. Damit unterstreicht CAN DO DECODED unseren eigenen Game Changer Anspruch".
Sportlegende Dick Fosbury, der mit seiner Technik den Hochsprung revolutionierte. Marian Goodell, die als Mitbegründerin des Burning Man Festivals eine ganze Generation des Silicon-Valley inspirierte. Wikipedia-Gründer Jimmy Wales, der das Wissen der Welt digitalisiert und damit demokratisiert hat. Hip-Hop-Pionier Grandmaster Flash, der mit seiner Technik ein ganzes Musikgenre prägte. Oder Enissa Amani, die zeigt, dass eine starke Haltung die Gesellschaft verändern kann.
Die Eigenschaften der Game Changer und so auch ihr jeweiliges Game Changer Gen ziehen sich als Gestaltungselement durch das gesamte Buch – angefangen beim „Liquid Cover". Es enthält die DNA-Tinte, mit der das gesamte Buch gedruckt wurde. Die Flüssigkeit verdeckt zunächst den Buchtitel und gibt ihn erst Preis, wenn das Buch angehoben wird.
Die Gestaltung der einzelnen Kapitel orientiert sich an den can do Storys der Game Changer. Die handgefertigte Typografie ahmt die Flugkurve des legendären Fosbury Flops nach, zerfließt in der Hitze des Burning Man oder erinnert an die persische Herkunft Enissa Amanis. Druckveredelungen lassen schwarzen Text auf schwarzem Untergrund leuchten, reagieren auf einfallendes Licht oder spielen mit dem Kontrast zwischen goldenen Graffiti-Tags und den grauen Häuserwänden der Bronx in den Siebzigern. Das Papier hat die Haptik einer Tartanbahn, auf der Dick Fosbury Anlauf für seinen Erfolg nahm; es lässt uns den Sand spüren, der beim Burning Man allgegenwärtig ist. Im Kapitel über Jimmy Wales erinnert es an das Endlospapier früherer Nadeldrucker, bei Enissa Amani an ein Hochglanz-Fashionmagazin und bei Grandmaster Flash an das Vinyl einer Schallplatte. In der digitalen Version von CAN DO DECODED wurde das volle Potenzial der Gestaltung durch interaktives Scrollytelling ausgeschöpft und durch eine Hörfassung ergänzt.
Leif Johannsen und Patrick Matthiensen, Managing Creative Partner Serviceplan Bubble: „Unser Ziel war es von Anfang an, ein Markenbuch zu schaffen, das nicht von der Marken-DNA handelt, sondern sie selbst in sich trägt. Mit CAN DO DECODED entschlüsseln wir auf jeder einzelnen Seite, was es heißt, ein Game Changer zu sein – als Inspiration, Leitfaden und als gemeinsame Haltung, die alle O₂ Mitarbeiter:innen verkörpern".
Konzipiert wurde das Markenbuch von O₂ und Serviceplan Bubble. Die Agentur war des Weiteren für die Umsetzung des Projektes verantwortlich. Drive by Heroes war für die Produktion zuständig, Plan.Net für das Website-Design, Siepmann GmbH für den Druck des Markenbuches und German Wahnsinn für die Hörbuch-Produktion. Alle Rechte in Bezug auf die Game Changer, einschließlich deren DNA-Proben, wurden von Spark Marketing Entertainment geklärt.
